專欄columns
吳世家*風格行銷/ 品牌+時尚
曾任台灣香奈兒公司傳媒總經理，現為香港中文大學企業傳播研究所副主任，著有《向時尚品牌學風格行銷》。品牌策略專家吳世家博士與創作群，透過「風格行銷」網站提供全球品牌、時尚、創意、行銷、傳播等優質內容，推動從本質出發，創建有影響力的企業及個人風格。
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麗乾花是什麼？留住花朵綻放的當下，追求環保及永續的美麗
October 01, 2023
加拿大首席園藝治療師米契爾‧修森在《植物的療癒力量》一書中提到，大自然擁有不可思議的療癒力，其安定情緒的功效，遠超過鎮靜劑或任何形式的心理治療法。對於深陷情緒困境的人，透過看到植物的種籽發芽、樹長出嫩芽，花朵綻放時當下的感動，可以讓自己產生一種活在當下的幸福感，進而產生一種生命療癒力量。翻轉低谷、從...
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百年奢華品牌愛馬仕致力年輕化：他們如何注入活力、連結當代客戶的心？
September 01, 2023
品牌是無形的資產，需要經過長時間淬煉後，藉由消費者對品牌的聯想所反映出的感知。 品牌年輕化成為勢在必行，多品牌朝著一個方向變革，當品牌無限趨同卻丟失了自己原有的核心競爭力，消費者就沒有購買其品牌的理由。時尚品牌的回春（Brand Rejuvenation）刻不容緩，建立起年輕世代對品牌的渴望（asp...
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「穿著Prada的惡魔」真有其人嗎？我眼中的《Vogue》總編安娜溫圖
July 01, 2023
在巴黎，每季香奈兒（Chanel）的春夏、秋冬時裝周及高級訂製服秀場中，總會不經意地看到美國版《VOGUE》雜誌總編輯安娜溫圖（Anna Wintour）的身影，她的招牌金褐色鮑伯頭髮型相當顯眼。通常，時裝秀場後台是工作場域、是禁地，保全人員一字排開，不可隨意進入。與時尚總監卡爾拉格斐交情好的安娜溫...
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ESG當道，品牌卻反其道而行？Patagonia為何選擇放下永續光環
June 15, 2023
在ESG當道的現在，Noah、Ganni、Patagonia等，以「永續時尚品牌」自居的先趨，為何陸續撕去「永續」標籤？他們有哪些經驗值得借鏡？本文就時尚產業的經營面與消費面進行探討，並綜合此二面向，帶出品牌在ESG傳播上應該注重的層面與風險。時尚產業以惡劣的工作條件和破壞環境聞名，根據環境倡導組織...
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外媒看台北時裝週：走過6個年頭後，如何精進升級？
June 01, 2023
今年（2023）3月20日起，台灣宣布COVID-19輕症免通報、免隔離，相關防治措施同步放寬，終於迎來法國、德國、英國、中東、日本、香港等10幾位國際媒體，實體參與3月下旬所舉辦的2023FW台北時裝週。（註：2022SS已有少數外媒來台）台北時裝週自2018年12月初試啼聲後的前三年都只有在第四...
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網紅莫莉聯名小CK為何被酸？品牌聯名究竟「聯」什麼？
March 15, 2023
近日有一則新聞引發「聯名」的網路論戰，背景是台灣網紅「莫莉」聯名新加坡時尚配飾品牌CHARLES & KEITH （暱稱小CK），該品牌創立於1996年，目前在全球36個國家有450家門店，產品有包袋、手環、鞋履、太陽眼鏡等配件。名人、明星聯名國際品牌原是美事一樁，但卻遭網友酸言酸語「只是換...
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郭婞淳的耳環、戴資穎的戒指，行銷人看運動：選手們的配件玄機
March 01, 2023
在疫情反覆不定下觀賞2020年的東京奧運著實令人興奮，專注賽事，暫時忘卻被每日轟炸的封城、隔離、確診資訊，關注世界各國運動好手的賽場競技、球衣、裝扮，情緒上找到一個宣洩之口，的確帶給觀賞者心靈療癒的效果。郭婞淳香奈兒雙C耳環，引發商品關注熱潮所謂台上一分鐘、台下十年功，競技選手在競賽場上短短的數秒鐘...
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時尚迷不可不知的Karl Lagerfeld老佛爺故事
February 01, 2023
一頭往後梳整、紮成小馬尾的白髮，室內戶外都戴著墨鏡，高挺的白色立領襯衫、合身的西裝、露指皮手套與戴滿手的戒指，這就是人稱「時尚大帝」卡爾拉格斐（KarlLagerfeld）的招牌穿著。卡爾揶揄自己的裝扮說：「我就像個漫畫人物，我喜歡如此，它是個面具，對我而言，就如同生活在一年到頭的威尼斯嘉年華會。」...
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疫情過後，東西方的時尚變了什麼？
December 15, 2022
三宅一生 （Issey Miyake）：設計不是一門哲學而是生活！（Design is not for philosophy it\'s for life.）受新冠疫情的影響，人們的生活、學習、工作都因此有了大幅改變，時尚產業歷經銷售衰退、供應鏈斷鏈、消費者生活型態改變等嚴峻挑戰。旅居紐約、任教於普...