從不同品牌經營切入點 看原鄉青年的創意idea
部落文化╳全球視野 把家鄉故事說給世界聽
2025/12/03
- 文字 / 賴郁薇 Powered by 原住民族委員會
原鄉部落獨一無二的編織品、植物染布、琉璃串珠、圖騰，如何走出部落？一個成功的品牌，往往要懂得「說故事」。對原住民族青少年來說，只要善用社群媒體，讓部落文化成為一種品牌印象，就能夠讓「部落母語」變成「大眾品牌語言」。
臺中審計新村吸引許多青創品牌進駐。其中，來自臺東原鄉的「山豬跳舞」，店門口融入茅草、部落綠植、可愛山豬等強烈原住民族風格元素，連Facebook 發文公告，也能看見山豬插圖，滿滿的氛圍感，都在大聲說：「我很不一樣！」部落的與眾不同，本來就能很輕易創造出品牌印象。
除了品牌風格，山豬跳舞也專注在傳統原生風味上發揮創意。
原鄉部落相當熟悉的馬告、刺蔥、小米特色食材，經過以手工義式冰淇淋（Gelato）低溫急速冷凍方式製作，搖身變成人見人愛的甜筒冰淇淋；甜筒裡，是一球球的馬告香草、刺蔥乳酪、小米生乳香氣。
除此之外，豬肉、檳榔、酒、阿粨是原住民族祭典中不可或缺的四寶，山豬跳舞設計出各種原鄉特色伴手禮，如排灣阿粨（a-bai），每一口，都有著部落飲食記憶。山豬跳舞也與「TaMun答母森林發酵工坊」合作，將臺灣原生種肉桂發酵製作成肉桂果乾Q餅。
臺東原鄉的青創品牌「山豬跳舞」進駐臺中審計新村，融入茅草、部落綠植、可愛山豬等強烈原住民族風格元素。圖片提供／山豬跳舞
品牌形象三策略 學著傳遞部落故事
近年來，原鄉部落愈來愈懂得運用「故事行銷」，展現品牌的獨特文化，不過，如何讓品牌故事更加「接地氣」的同時，又能推向國際市場？從眾多部落品牌案例的經驗，可歸納出以下三大策略：
策略1》品牌故事
首先透過「故事行銷」，從神話傳說、祭典習俗等融入產品設計，展現品牌獨特性，再嘗試帶入獨一無二的部落美學，成為品牌精神。
策略2》產品定位
接著將編織工藝、圖騰、原生香草料，甚至祭典、狩獵、歌謠等部落生活智慧，與產品結合，在在印證「部落出品」，成為無可取代的定位。
策略3》串聯電商 整合實體通路
有了明確的產品識別（Brand Identity）包裝後，與電子商務平臺結合，串聯「前店後廠」概念，能進入更寬廣的策展、品牌活動。
部落資源得天獨厚的手工藝、植物香料、織品、香氛等，本身已有品牌必備的「獨特性」，此時，該怎麼建立獨一無二的形象，甚至再包裝宣傳成一個「品牌」？這其中少不了故事文字的感染力。
借鏡原鄉品牌案例
在部落裡，舉手可得的材料，靈光一閃，都能變成品牌靈感。
黑色雋永Lumamiling ／黑色特工隊》特殊構樹皮工藝
屏東原生的「構樹」（Broussonetia papyrifera），生命力非常強，就算在牆縫中也能生存。構樹果實能供作藥用，嫩枝葉可清熱利尿。在部落裡，更習慣將構樹皮拿來編織衣服。於是，屏東排灣、魯凱族青年共同組成「黑色雋永Lumamiling／黑色特工隊」品牌，以構樹纖維為主要媒材，變成居家設計的一部分。
黑色特工隊最廣為人知的品牌商品，便是利用構樹皮製成的構樹皮夜燈，柔韌的構樹皮薄而透光。對原鄉部落來說，黑色特工隊這群青年，發揮設計、工藝、裁縫專業，不只是打造出品牌小夜燈，背後更蘊藏一個給家人的歸屬感，是凝聚部落力量的火光。
「黑色特工隊」以構樹為媒材，打造居家設計產品。圖片提供／ 黑色特工隊
花草釀》來自山上的香氛記憶
原鄉部落的靈感，還有山峰、雲霧、溪水，連屏東磅礡的神山瀑布，都在「花草釀」巫比Sagubi 腦海裡留下清晰的品牌意象。她用與花草相遇的100 種香氣，描繪在地故事。而香氣，成了最無可取代的品牌辨識。
利用佛手柑、薰衣草、綠薄荷，打造的香氛〈聽山呼吸〉，或是以萊姆、黑胡椒、安息香結合出〈岩坂煙起〉的氣息。「花草釀」慢慢長出屬於自己部落的品牌感官印象。當顧客買走一瓶香氛，等於帶回部落的嗅覺記憶。
「花草釀」讓顧客從香氛連結部落的嗅覺記憶。圖片提供／ 花草釀
花生騷》圖騰流行時尚
來自花蓮太魯閣族得吉利部落的「花生騷」（Wasang Show）品牌，則看見部落獨有的圖騰美感，重新拆解古老神話圖騰元素，再運用現代及西方美學手法，設計出〈圖騰系列〉守護神、狩獵者、傳承者、命運使者等不同個性圖騰的產品。
其實一直以來，圖騰都是流行時尚的重要元素， 包括歐洲平價品牌H&M、ZARA，皆有融合圖騰的設計。不只是原鄉部落圖騰，更重視其傳統意義，像是日月星辰、眼睛、百步蛇、波浪，一旦變成品牌符號，更能被消費者買單。
「花生騷」在品牌取名上也取其諧音趣味，可以側面解讀成「Fashion Show」，期許以此象徵把門打得更開，讓更多人認識原鄉。花生騷跟隨時代趨勢，進入露天拍賣、樂天商城、Pinkoi設計館， 以及設立91APP 官方品牌App，每一步都讓部落品牌能夠更精準掌握消費者的瀏覽量、購物車、下單結帳時間，作為未來新品開發的參考。
「如果只是單純做潮流品牌，很容易放棄。但因為原住民的身份，成為內在動機。」花生騷創辦人德拉的見解，可做為部落青年若想打造品牌的重要思考。這些品牌案例各自用自己的方式，逐漸讓部落故事走入大眾視野，在原鄉部落，有很多未被看見的故事，如何被帶入現代品牌經營，並打造出有獨特個性的自有品牌，值得讓新一代原住民族青年借鏡學習。
