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    精品業的高難度抉擇：要不要進攻有錢的「新客群」

    March 29, 2024

    開雲集團上週發布精品界罕見的獲利預警，宣布佔集團營收3分之2的Gucci 2024年第一季營收恐將大跌20%。消息一出震撼市場和業界，開雲集團股價創30年來最大跌幅，集團市值蒸發79億歐元（約新台幣2800億元）。其他品牌奢侈品財務表現如何？《金融時報》斗大標題寫著「奢侈品集團該向咆哮的市場需求道別...

  • 饒舌歌手成LV男裝藝術總監，菲瑞威廉斯：我沒上過設計學院，但我知道我喜歡什麼

    March 03, 2024

    史上頭一遭，一位美國饒舌歌手、在Instagram超過1500萬粉絲追蹤的流行天王巨星，掌管一座百年時裝屋、法國奢侈品牌的時尚鑰匙。他是菲瑞威廉斯（Pharrell Williams），人稱「菲董」。他的身分有饒舌歌手、製作人、詞曲作家、慈善家與企業家，曾拿下13項葛萊美獎，全球音樂串流媒體播放總數...

  • 他把「億萬富翁」刺上手臂、8600萬元辦一場時裝秀，閃耀之王PHILIPP PLEIN的時尚帝國：我們喜歡聲勢浩大的奢華

    February 18, 2024

    如果你是億萬富翁，你會鋪張還是低調？設計師菲利浦普萊因（Philipp Plein）選擇把億萬富翁（Billionaire）這個字刺青在手臂上。他是現今時尚圈最具話題的設計師之一，約311萬Instagram粉絲追蹤他的炫富動態，媒體稱呼他為「閃耀之王（The king of bling）」。他建立...

  • 「我就是極繁」溫慶珠縱橫台灣時尚圈40載，用混搭與叛逆寫下突破性一頁

    February 11, 2024

    一個冬日午後，時尚設計師溫慶珠首度對外公開隱藏於Isabelle Wen總部的「伊莎閣樓」，展出許多私人藝術蒐藏、手稿與攝影作品。這是她在疫情後首場公開活動，吸引時尚、藝文、媒體圈各方名流好友前來同歡。既是懷舊，也是迎新。大家想念的派對女王終於重出江湖了，而這次聚會，同時也在慶祝她傷後重生。跟溫慶珠...

  • 扭蛋裡什麼都有！KARIMOKU、artek、天童木工⋯⋯開箱5款家具品牌設計名椅

    November 08, 2023

    設計與生活息息相關，歷經6本《設計東京》系列暢銷書，日本設計美學觀察家吳東龍，暌違5年全新力作《東京再發見100+》，帶領讀者重返日本設計生活現場，看見解封前後（2018至2023年間），誘使我們總想一再造訪，親身感受其豐厚又多變魅力的城市——東京，有哪些一樣？哪些不一樣？本書從日常生活必須的「食衣...

  • 出席晚宴用柏金包很失禮？皮包穿搭守則：昂貴不等於正式，尺寸、材質才是重點

    November 02, 2023

    現代名媛不跑趴、不用名牌，而是要大方得體，勤於行動又善於動腦；不必有錢有權，也不一定要當個拘謹的乖乖女。只要掌握20個提升談吐、氣質與品味的法則，就能成為在國際舞台上的真名媛！人的氣質與品味其實表現在細節裡，而這些細節要靠平日的培養。本書不是教你硬梆梆的禮儀知識，而是以平易的實例與重點提示，道出國際...

  • 瑞典品牌Acne Studios落腳台北信義，推出多款粉色裂紋皮革限量產品

    October 26, 2023

    Acne Studios台灣首家專賣店位於台北信義新光三越A9館一樓，遵循品牌全球商店設計概念，將台北市獨特的年輕活力和文化與 Acne Studios前衛創新的精神置於一室。店鋪空間的室內設計由瑞典設計公司Halleroed攜手Acne Studios親密合作夥伴共同打造，展示透明和反射效果的店裝...

  • 是商業還是藝術？時尚品牌如何煽動你的消費慾望

    October 18, 2023

    譚豪瑟以非凡的學術造詣及簡潔精煉的筆調，將服裝的歷史串連起來，讓讀者瞭解人類服裝的故事就是一部死亡、疾病、剝削及破壞土地的歷史……（以及）我們如何選擇所要譴責的危害。在這部視野寬廣的社會史中，譚豪瑟以精彩的筆觸講述五種紡織原料——亞麻、棉花、絲綢、合成纖維和羊毛——的故事，闡述人類服裝的發展及起源，...

  • 百年奢華品牌愛馬仕致力年輕化：他們如何注入活力、連結當代客戶的心？

    September 01, 2023

    品牌是無形的資產，需要經過長時間淬煉後，藉由消費者對品牌的聯想所反映出的感知。 品牌年輕化成為勢在必行，多品牌朝著一個方向變革，當品牌無限趨同卻丟失了自己原有的核心競爭力，消費者就沒有購買其品牌的理由。時尚品牌的回春（Brand Rejuvenation）刻不容緩，建立起年輕世代對品牌的渴望（asp...

  • 比佛利山莊貴婦穿它上瑜伽課、在街上趴趴走！Alo Yoga為何打敗Lululemon成名流最愛？

    August 14, 2023

    你印象中的高價瑜伽褲，就只有一家Lululemon？一家新的奢侈健身服飾品牌，正在快速崛起，成為歐美Z世代的新寵！它，是2007年成立的美國瑜伽服品牌Alo。「身穿光澤感的Alo米色緊身褲、Alo運動bra，腳蹬小白鞋加澎澎白襪，脖子掛上一條金色鎖鍊式項鍊，」這套裝扮，是《華爾街日報》眼中，最能代表...

  • 為什麼麥當勞、漢堡王的LOGO都是紅色和黃色？揭開品牌背後的「色彩心理學」

    July 15, 2023

    當你想到紅色和黃色時，你會想到任何品牌嗎？很多人第一直覺是會想到麥當勞、In-N-Out等速食餐廳，這幾家餐廳他們主要都使用紅色和黃色做為象徵品牌的Logo。這當然不是剛好或串通好的，根據調查統計，這種顏色的組合會散發出一種感覺和情緒，非常適合他們的市場受眾。顏色比文字或形狀更快傳遞大腦，能直接影響...

  • 勃肯鞋傳將上市！250年老品牌如何將復健大笨鞋，變身去年最暢銷時尚單品

    July 11, 2023

    又大又重的勃肯鞋，在即將上映的電影《芭比》裡客串一個角色。是要選一雙咖啡色的雙帶勃肯涼鞋，還是另一雙粉紅色細高跟鞋？主角芭比被迫在其中二選一，象徵她要選擇活在「過去」還是「當下」。現實中受到年輕一代歡迎的勃肯鞋，其實年齡也不小、是一個已經有近250年歷史的德國品牌，而且近期還因為銷量表現越來越好，傳...

  • 市估值可達1000億，一件衣服卻不到50元！超便宜SHEIN如何稱霸世界？

    June 15, 2023

    最近SHEIN這個名字頻繁攻佔新聞各大版面，不確定在電腦螢幕前的你是否已經聽過，或是買過這個快時尚服飾，可是從今天開始，你一定要知道它究竟何方神聖，因為這個電商購物網站正在攻陷全世界的快時尚市場，已經超過H&M、ZARA甚至是Amazon，應用程式排名更一舉超前了你我整天死黏著不放的社群平台...

  • ESG當道，品牌卻反其道而行？Patagonia為何選擇放下永續光環

    June 15, 2023

    在ESG當道的現在，Noah、Ganni、Patagonia等，以「永續時尚品牌」自居的先趨，為何陸續撕去「永續」標籤？他們有哪些經驗值得借鏡？本文就時尚產業的經營面與消費面進行探討，並綜合此二面向，帶出品牌在ESG傳播上應該注重的層面與風險。時尚產業以惡劣的工作條件和破壞環境聞名，根據環境倡導組織...

  • 輾壓雅詩蘭黛，今年股價逆勢飆9成，有年輕人的地方就有它！Elf如何成為Z世代最愛美妝品牌？

    June 01, 2023

    一個賣要價僅90元口紅、包裝陽春的化妝品公司，如何成為求新求變的年輕人最死忠追隨的品牌？5月底，美國化妝品品牌Elf公布財報，營收比去年同期大增8成，連續17季成長，每股盈餘更成長超過一倍，都超越預期。其股價應聲大漲2成，今年股價已飆升近9成。相比之下，美妝巨頭雅詩蘭黛（Estée Lau...