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  • Preppy Style是什麼?Ivy Style演化的「非正式學院風」,帆船鞋、Polo衫打造游刃有餘的隨性

    May 05, 2024

    今年春天,從鞋櫃和衣櫃挖出你的帆船鞋、Polo衫,這些經典單品正捲土重來。根據許多精品品牌發布的2024春夏系列,時裝伸展台帶來「非正式學院風(Preppy Style)」的復興跡象。Polo衫重新獲得大眾眼光,可能威脅過去占主導地位的白色圓領上衣。所謂非正式學院風,是從常春藤學院風格(Ivy St...

  • 精品業的高難度抉擇:要不要進攻有錢的「新客群」

    March 29, 2024

    開雲集團上週發布精品界罕見的獲利預警,宣布佔集團營收3分之2的Gucci 2024年第一季營收恐將大跌20%。消息一出震撼市場和業界,開雲集團股價創30年來最大跌幅,集團市值蒸發79億歐元(約新台幣2800億元)。其他品牌奢侈品財務表現如何?《金融時報》斗大標題寫著「奢侈品集團該向咆哮的市場需求道別...

  • 饒舌歌手成LV男裝藝術總監,菲瑞威廉斯:我沒上過設計學院,但我知道我喜歡什麼

    March 03, 2024

    史上頭一遭,一位美國饒舌歌手、在Instagram超過1500萬粉絲追蹤的流行天王巨星,掌管一座百年時裝屋、法國奢侈品牌的時尚鑰匙。他是菲瑞威廉斯(Pharrell Williams),人稱「菲董」。他的身分有饒舌歌手、製作人、詞曲作家、慈善家與企業家,曾拿下13項葛萊美獎,全球音樂串流媒體播放總數...

  • 扭蛋裡什麼都有!KARIMOKU、artek、天童木工⋯⋯開箱5款家具品牌設計名椅

    November 08, 2023

    設計與生活息息相關,歷經6本《設計東京》系列暢銷書,日本設計美學觀察家吳東龍,暌違5年全新力作《東京再發見100+》,帶領讀者重返日本設計生活現場,看見解封前後(2018至2023年間),誘使我們總想一再造訪,親身感受其豐厚又多變魅力的城市——東京,有哪些一樣?哪些不一樣?本書從日常生活必須的「食衣...

  • 出席晚宴用柏金包很失禮?皮包穿搭守則:昂貴不等於正式,尺寸、材質才是重點

    November 02, 2023

    現代名媛不跑趴、不用名牌,而是要大方得體,勤於行動又善於動腦;不必有錢有權,也不一定要當個拘謹的乖乖女。只要掌握20個提升談吐、氣質與品味的法則,就能成為在國際舞台上的真名媛!人的氣質與品味其實表現在細節裡,而這些細節要靠平日的培養。本書不是教你硬梆梆的禮儀知識,而是以平易的實例與重點提示,道出國際...

  • 瑞典品牌Acne Studios落腳台北信義,推出多款粉色裂紋皮革限量產品

    October 26, 2023

    Acne Studios台灣首家專賣店位於台北信義新光三越A9館一樓,遵循品牌全球商店設計概念,將台北市獨特的年輕活力和文化與 Acne Studios前衛創新的精神置於一室。店鋪空間的室內設計由瑞典設計公司Halleroed攜手Acne Studios親密合作夥伴共同打造,展示透明和反射效果的店裝...

  • 是商業還是藝術?時尚品牌如何煽動你的消費慾望

    October 18, 2023

    譚豪瑟以非凡的學術造詣及簡潔精煉的筆調,將服裝的歷史串連起來,讓讀者瞭解人類服裝的故事就是一部死亡、疾病、剝削及破壞土地的歷史……(以及)我們如何選擇所要譴責的危害。在這部視野寬廣的社會史中,譚豪瑟以精彩的筆觸講述五種紡織原料——亞麻、棉花、絲綢、合成纖維和羊毛——的故事,闡述人類服裝的發展及起源,...

  • 百年奢華品牌愛馬仕致力年輕化:他們如何注入活力、連結當代客戶的心?

    September 01, 2023

    品牌是無形的資產,需要經過長時間淬煉後,藉由消費者對品牌的聯想所反映出的感知。 品牌年輕化成為勢在必行,多品牌朝著一個方向變革,當品牌無限趨同卻丟失了自己原有的核心競爭力,消費者就沒有購買其品牌的理由。時尚品牌的回春(Brand Rejuvenation)刻不容緩,建立起年輕世代對品牌的渴望(asp...

  • 比佛利山莊貴婦穿它上瑜伽課、在街上趴趴走!Alo Yoga為何打敗Lululemon成名流最愛?

    August 14, 2023

    你印象中的高價瑜伽褲,就只有一家Lululemon?一家新的奢侈健身服飾品牌,正在快速崛起,成為歐美Z世代的新寵!它,是2007年成立的美國瑜伽服品牌Alo。「身穿光澤感的Alo米色緊身褲、Alo運動bra,腳蹬小白鞋加澎澎白襪,脖子掛上一條金色鎖鍊式項鍊,」這套裝扮,是《華爾街日報》眼中,最能代表...

  • 為什麼麥當勞、漢堡王的LOGO都是紅色和黃色?揭開品牌背後的「色彩心理學」

    July 15, 2023

    當你想到紅色和黃色時,你會想到任何品牌嗎?很多人第一直覺是會想到麥當勞、In-N-Out等速食餐廳,這幾家餐廳他們主要都使用紅色和黃色做為象徵品牌的Logo。這當然不是剛好或串通好的,根據調查統計,這種顏色的組合會散發出一種感覺和情緒,非常適合他們的市場受眾。顏色比文字或形狀更快傳遞大腦,能直接影響...

  • 勃肯鞋傳將上市!250年老品牌如何將復健大笨鞋,變身去年最暢銷時尚單品

    July 11, 2023

    又大又重的勃肯鞋,在即將上映的電影《芭比》裡客串一個角色。是要選一雙咖啡色的雙帶勃肯涼鞋,還是另一雙粉紅色細高跟鞋?主角芭比被迫在其中二選一,象徵她要選擇活在「過去」還是「當下」。現實中受到年輕一代歡迎的勃肯鞋,其實年齡也不小、是一個已經有近250年歷史的德國品牌,而且近期還因為銷量表現越來越好,傳...

  • 市估值可達1000億,一件衣服卻不到50元!超便宜SHEIN如何稱霸世界?

    June 15, 2023

    最近SHEIN這個名字頻繁攻佔新聞各大版面,不確定在電腦螢幕前的你是否已經聽過,或是買過這個快時尚服飾,可是從今天開始,你一定要知道它究竟何方神聖,因為這個電商購物網站正在攻陷全世界的快時尚市場,已經超過H&M、ZARA甚至是Amazon,應用程式排名更一舉超前了你我整天死黏著不放的社群平台...

  • ESG當道,品牌卻反其道而行?Patagonia為何選擇放下永續光環

    June 15, 2023

    在ESG當道的現在,Noah、Ganni、Patagonia等,以「永續時尚品牌」自居的先趨,為何陸續撕去「永續」標籤?他們有哪些經驗值得借鏡?本文就時尚產業的經營面與消費面進行探討,並綜合此二面向,帶出品牌在ESG傳播上應該注重的層面與風險。時尚產業以惡劣的工作條件和破壞環境聞名,根據環境倡導組織...

  • 輾壓雅詩蘭黛,今年股價逆勢飆9成,有年輕人的地方就有它!Elf如何成為Z世代最愛美妝品牌?

    June 01, 2023

    一個賣要價僅90元口紅、包裝陽春的化妝品公司,如何成為求新求變的年輕人最死忠追隨的品牌?5月底,美國化妝品品牌Elf公布財報,營收比去年同期大增8成,連續17季成長,每股盈餘更成長超過一倍,都超越預期。其股價應聲大漲2成,今年股價已飆升近9成。相比之下,美妝巨頭雅詩蘭黛(Estée Lau...

  • 捨棄社群平台1500萬粉絲,Bottega Veneta後悔了嗎?

    May 15, 2023

    2021年1月5日,義大利奢侈品牌Bottega Veneta一夜之間在毫無預警下清空了品牌所有的社交媒體帳號,包括Instagram、Facebook、Twitter及微博,等同與近1500萬名粉絲來個決絕的告別。在這社交媒體當道的時代,近乎每個人都在虛擬的網絡社交媒體內活著第二人生。根據Hoot...