專欄 Columnist

第一秒原則

2014/07/10

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土耳其的國土從伊斯坦堡起橫跨歐亞兩大洲,左邊是歐洲,右邊是亞洲,中間隔著博斯普魯斯海峽;而歐洲的那端,面積不到土耳其總面積的三%。

正因為伊斯坦堡是由歐洲與亞洲所構成的,所以讓大家對它產生濃厚的興趣。它是跨歐、亞兩洲的最大城市,且一個城市能同時擁有兩種風情多麼迷人啊!但事實並不盡然如此,陶爸兩邊都去過了,但短時間的旅行,實在很難分辨它倆有哪些明顯的不同。

最後僅剩的方式,就是搭船遊博斯普魯斯海峽,在歐、亞兩端交界處,看看是否能從兩岸的風光看出些端倪。只可惜,約莫兩個多小時的遊船行程,最後的結論竟仍是「看不出來」!因為它早已融合成為一個國家,也因此光從兩端建築物欲分辨出兩大洲的不同,幾乎是不可能的事,於是陶爸只好幫一些較顯眼的教堂與跨海峽的大橋照些相片存檔紀錄。

雖遊船時沒事做,但眼睛卻一刻也不得閒,因為兩岸總有許多廣告看板強迫進入你的眼簾。此時,突然被其中一塊所吸引:一位美女的大頭照,竟做出鬥雞眼的誇張表情!原來,是鼻頭停了隻紅色甲蟲。好奇這是哪種商品的廣告?照了相片、上網查了一下,得知這是家百貨公司的廣告。雖然我不太可能去這家百貨公司購物,但它的廣告確實吸引我的注意力,甚至,讓我忘記這趟航程的主要目的。

陶爸說:常跟公司同事分享,一個成功的平面廣告雖主要目的為販售商品,但若無法在第一秒就吸引目光,那就不可能有第二秒、第三秒的出現,而這也注定為一失敗作品。該如何吸引人們第一秒的注意力:畫面、顏色、構圖、感覺,還是情節?亦或是它的文字?大家一起動動腦,有時,無厘頭都會是種好創意!

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