場外穿搭席捲社交平台與賽場通道，運動員成時尚品牌新寵

西洋情人節將至時節，精品萬寶龍（Montblanc）邀請兩屆奧運羽球男雙金牌得主王齊麟與未婚妻陳詩媛背上Extreme 3.0系列包款，為品牌站台。金牌棒球國手林家正也是精品寵兒，曾在AllSaints淡香精系列首次登陸亞洲市場之際，以一身麂皮飛行員夾克搭配水洗牛仔褲亮相。

這些時尚界新面孔，是家喻戶曉的台灣之光，揭示一個現象——在爭奪注意力的戰爭中，精品正竭力與運動員合作，並不僅限於長期與運動界有緊密聯繫的男裝領域，而全面擴展到所有時尚領域。過去，在一些刻板印象上，運動員或許因體型或力量與時尚圈審美標準有所衝突。但如今迅速崛起，成為品牌爭搶的目標。

從美國男女職業籃球聯賽（NBA、WNBA）、國家美式足球聯盟（NFL）到國際女子網球協會（WTA），運動員的場外穿搭常登上傳統與社群媒體，甚至走進賽場前經過的通道都成為高級時裝伸展台，「通道時尚（Tunnel walk）」成為潮流指標。

《CNN》指出，對於頂級NBA球員來說，穿上「潮流戰袍」的影響力，幾乎與在比賽中投進關鍵三分球同等重要。

「NBA越來越年輕化，球員在意自己的形象，以及在Instagram的呈現方式，」前狗仔攝影師、現專門拍攝球員造型的自媒體經營者理察翁提維洛斯吉馬（Richard Ontiveros-Gima）就對《CNN》表示：「這些年輕球員成長於街頭時尚與高端時裝融合的時代，對他們來說，這就是自然的事。」一個專門張貼NBA球員穿搭的Instagram帳號「leaguefits」，就累積超過100萬名粉絲。

運動造型師興起，設計穿搭

這種轉變促成了新型職位與相關產業——運動造型師。這些專家幫助運動員選擇與搭配服裝，提升個人形象，吸引時尚品牌的關注，進而獲得高價代言合約。

去年秋天，NFL就冒出一個新的職位，聘請凱爾史密斯（Kyle Smith）擔任聯盟首位時尚編輯。根據《紐約時報》報導，他的工作任務是與運動員合作，在聯盟與社群平台創造並分享內容，例如讓球員在時裝週展示場外穿搭的照片或影片，吸引新粉絲，並協助球員、球隊與主流時尚媒體品牌建立關係。

「我們正處於超個人化行銷（Hyper-Personalization）的時代，」服裝品牌Skims聯合創辦人詹斯格雷德（Jens Grede）在一場《紐約時報》主辦的「運動與時尚」論壇上表示：「我們之間獲得的內容推播全然不同，人與人之間的文化共鳴越來越少。運動可能是如今唯一能橫跨年齡、種族、社會經濟階層、宗教與政治的連結，成為重要的凝聚力量。」運動員的自律、追求極限與頂尖，也與許多精品主張的價值觀相合。

運動界和時尚圈的合作，還有許多想像空間。肯定的是，我們能看到明星運動員更多曝光。對眾多「家正婦」來說，想必是好消息吧。