不炫耀品牌的名牌旅店

許多國際時尚品牌都想進軍旅店，一方面可以加強品牌形象，一方面又能在空間中更完整呈現對生活風格的各種想法。

然而，旅店並不是品牌販售店，太過刻意擺進自家產品，或處處展示貴氣逼人的Logo，說不定會適得其反，讓人感到疲勞轟炸。如何進一步昇華旅店設計精髓，適度透露品牌概念，甚至看似無意，卻令住客在兩天一夜後增強對品牌好感度，考驗著設計者的功力。

我本身並不特別是喬治．阿瑪尼（Giorgio Armani）愛好者，但其優雅柔和的個性風格，和立基傳統之中做出多元創意的努力，讓人忍不住好奇，其所打造的品牌旅店會是什麼風貌？

阿瑪尼精品旅店（Armani Hotel）目前只在杜拜和米蘭落腳，中東富豪們對這個品牌的喜愛不用多語，而米蘭更是它的發跡之處。

不像其他品牌般在旅館業上擴充迅速，流於參差不齊，阿瑪尼似乎想默默專心經營到最好的狀態。旅店內外從建築到家具，都是喬治．阿瑪尼親身監工挑選，除了是他對理想家居的期待，也回歸他對設計的原始初衷。

經典阿瑪尼以男裝起家，呈現簡約舒適且高貴的氣質，旅店也是延伸這樣的性格。沒有花俏圖樣或刻意為之的創意，只將品牌最原始的精神灌注其中，看似簡單，其實每處細節都是精挑細選；看似樸實陽剛，實際柔情似水。

我房間那素淨淺褐色牆身，遠觀柔和高雅，細看才知是精緻且費工夫的人造縐紗纖維所製成，舒服的質地，令人忍不住想輕輕觸摸，又深怕不小心給勾壞了。

而床鋪的絲綢床單，則可以讓你大方躺陷進去，感受肌膚被溫柔擁抱的觸感，即使弄皺了都別有風情。房內的每個物件，從小巧的咖啡攪拌匙到玻璃水杯，都有個大小、位置被精準計算，如珠寶盒般的歸處，那樣的一絲不苟讓人備感安心，也透露其理性思維。

公共區域到房間內所用的大理石線條，每一塊也都是經過深思熟慮才配搭上去的，不用特別擺放什麼地毯畫作，就是視覺上的藝術品。儘管色調上是低沉的黑、灰與褐色，卻因為高超的用料品味而顯得變化多端。

頂樓的Spa區是我最喜愛的地方，米蘭對我而言，是香港以外最熟悉的城市，幾乎可以閉著眼睛走，就能到達目的地。然而，從高處望向這個曾經歷戰火摧殘又浴火重生的城市，是個非常新鮮且美好的體驗，可以安靜的閱讀其最精華、最豐富的百年歷史。

光線從寬大的百葉窗間切割而下，落在一排曲線旖旎的白色躺椅，形成靜謐又深具禪意的畫面，連一排排掛架上的毛巾都美如凝結在時空中的傑作，不容隨意披掛揉弄。在此處便可感受到阿瑪尼對於東方美學的喜愛和透徹。

旅店很多小地方暗藏驚喜，也做了品牌暗示，像是迷你吧中，小巧迷人的A字型迎賓巧克力，或是咖啡瓷杯底下的A字型教堂剪影。有意無意提醒它的尊貴身分，但又不過度張揚。旅店不是品牌的商品販賣部，這點它是相當清楚的。

小檔案＿阿瑪尼精品旅店

Armani Hotel Milano
地點：義大利．米蘭
網址：www.armani.com/wx/armanicom/unisex/armani-lifestyle/hotels_section
電話：+39 02 8883 8888
當日入住房（號）型：Deluxe Room 205
價位：約新台幣22,000元起