貓咪行銷術

去年耶誕節，日本的貴志川線鐵道舉辦了點燈活動，點燈的主角人物，正是有名的小玉貓咪站長，他用他的貓掌按下了按鈕，接著耶誕燈飾亮起，點燃了整條鐵道的觀光熱潮！

和歌山市貴志川線的鐵道，原本是條慘澹經營的地方電車線，幾年前收養了一隻流浪貓小玉，後來靈機一動，為這隻貓戴上站長帽，讓牠在貴志車站亮相，充當站長一職，想不到居然一炮而紅！這隻花貓小玉成了全國知名人物，同時吸引成千上萬民眾擁至當地，想一睹貓咪站長的可愛模樣。

貓咪站長使得奄奄一息的貴志川線鐵道重現生機，也讓原本沒有什麼旅遊景點的和歌山市，開始有遊客進進出出，尤其周邊商業效應更逐漸浮現。後來，鐵道天才設計師水戶岡銳治，還特別為貴志川線設計了三輛與眾不同的電車，分別是貓咪列車、草莓列車，以及玩具列車。這些電車不僅外部造型塗裝皆不相同，內部設計也獨樹一格，像是有成排的扭蛋玩具機、擺滿童書繪本的書架，甚至還有供幼兒玩耍的床組，十分吸引小朋友！可愛別致的電車造型設計，同樣吸引鐵道迷與貓迷們的瘋狂追逐，使得貓咪列車與貓咪站長立刻成為和歌山最具吸引力的事物，亦讓原本遊客稀少的和歌山，假日開始擁入許多衝著貓咪列車與貓咪站長小玉而來的觀光人潮。

賺了錢的貴志川線，接著開始著手打造更為厲害的「吸金」道具─小玉貓咪車站，他們將整座貴志車站改建成一座饒富童話色彩的貓咪車站。所謂的貓咪車站，其實就是一座「擬貓化」的車站，斜屋頂的開窗與屋頂脊梁上的突出物，成了貓咪的眼睛與耳朵，整座車站活像是一隻貓咪臉似的，更有趣的，就是屋頂上的英文字寫著「TAMA」（小玉）字樣，貴志車站從此化身為小玉貓咪車站。

值得一提的，就是小玉貓咪車站的月台上，矗立了三座木造小神社，仔細一看，才發現一棟是「貓咪神社」、一棟是「草莓神社」，另一棟則是「玩具神社」，這種幽默有趣的設計行銷手法，不禁讓人嘆為觀止。

最近，小玉貓咪逐漸呈現老態，也比較少出現在車站迎接遊客，電車公司原本想為小玉找隻替身，但又擔心遊客不埋單，最後只好製作一套大型卡通貓咪裝，讓工作人員扮成可愛版的小玉，天天在車站前娛樂遊客們，也算是另一種變通的辦法。