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你跟美國第一夫人撞衫了全球第三大服裝零售 Gap

猜猜看,美國第一夫人蜜雪兒(Michelle Obama)和好萊塢巨星莎朗.史東(Sharon Stone)喜愛的服飾中,有哪一個共同交集的品牌?答案竟是,從美國舊金山發跡的Gap。現在翻找你的衣櫃,說不定,你其實和她們撞衫了。

猜猜看,美國第一夫人蜜雪兒(Michelle Obama)和好萊塢巨星莎朗.史東(Sharon Stone)喜愛的服飾中,有哪一個共同交集的品牌?答案竟是,從美國舊金山發跡的Gap。現在翻找你的衣櫃,說不定,你其實和她們撞衫了。

一九九六年,莎朗.史東穿上Gap的黑灰色套頭上衣,搭配范倫鐵諾(Valentino)喇叭裙,精品與平價時尚混搭,走上奧斯卡頒獎典禮的紅地毯。今年三月,美國總統歐巴馬前往紐約參加民主黨募款餐會,車隊行經Gap時,他短暫停留,為太太和兩個女兒購買衣服。

Gap是全球第三大服裝製造零售業者,僅次於Zara母公司Inditex與H&M集團。二○一三年,Gap營收達一百六十一億美元(約合新台幣四千八百三十四億元)。在Gap店裡,從平民百姓到政商名流,從年輕男女到阿公阿嬤,每個人能在這裡找到適合自己的牛仔褲、卡其褲、棉質T恤等,各取所需。

其實,一九六九年Gap之所以創立,正因為創辦人費雪(Donald Fisher)翻遍加州一家時裝店,卻找不到適合自己的牛仔褲。當時,百貨公司提供的樣式和尺寸選擇性都不多。費雪和太太桃樂絲(Doris Fisher)決定創立專賣Levi's牛仔褲和錄音帶的店鋪,取名為Gap,希望以老少咸宜的休閒服,消除叛逆嬉皮和古板家長之間的世代代溝。

影響全球企業訂定「休閒星期五」

費雪把店裡不同尺寸和款式的牛仔褲,分別放置於小方格櫃中,開創專賣零售模式,顧客知道自己的尺寸後,能有效率的挑選與購物,並找到最適合他們體型的牛仔褲。半年後,錄音帶不賣了,專賣服飾;一九七四年,則自創Gap品牌服飾。最初費雪只設想開幾家店,他沒有想到,這種帶給顧客充分選購自由的概念,演變成擁有六大品牌、超過九十個國家的三千一百多家直營店鋪。

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