販賣無壓力的大眾幸福

在巴黎青少年聚集的夏特列區（Chatelet），一位身穿露肩紅色T恤，年齡不超過十七歲的女生，正和另一位背著青少女最流行的Vanessa Bruno墨綠色手提袋的女生，討論著要買什麼生日禮物送人。

「……如果妳們選這種『Zizi』（雞雞，法文男性生殖器官的意思）義大利麵的話，我建議你們混合正常的義大利麵一起煮，這樣大家在吃的時候，不小心吃到它，才會發出會心一笑，有驚喜的感覺……」頂著迷彩牛仔帽，脖子上掛著一件像牛仔布圍裙的店長山姆（Sam）臉上堆滿笑，耐心的建議著。

站在店裡，映入眼簾的是一盒盒形狀像是「男性生殖器官」的義大利麵、「可食用的女性丁字褲」、「絨毛手銬」……等等。

如果你印象中的「巴黎品味」和我一樣，那你的腦子裡一定和這家店的店名一樣，冒出許多「問號？」糖果丁字褲？「充氣」艾菲爾鐵塔？讓你快樂的綠色「快樂丸」（Happy pills）？（編按：這種萬靈丹，是藝術家Dana Wyse針對人類在愛情、死亡、宗教、性別認同的焦慮，所設計的作品之一，目前已經賣出二十萬包！）「雞雞」義大利麵？這算品味嗎？在你皺起眉頭前，輕鬆一下，這裡賣的不是凡爾賽宮式的品味，而是大眾化的幸福！

這家店叫作「WHY?」，專賣價格低檔，實用或沒用的禮品，是巴黎成長最快的禮品店，目前分店已有八家。

「住在大城市裡的人們，不論是東京、紐約還是巴黎，大家壓力都很大，我們一邊販賣幸福，一邊做生意！」有著湛藍色眼睛，和員工一樣戴著迷彩牛仔帽的四十歲老闆亞力斯（Alexis）說。幸福怎麼賣？主要是教顧客如何利用店裡的產品與服務，享受人生，創造樂趣與解壓。事實上，從店裡最暢銷的充氣式商品（如各色沙發、艾菲爾鐵塔與花瓶）來看，就反映出人們渴望解壓的心情。

亞力斯說，當商品沒有充氣前，非常便於攜帶，不論旅行訪友，都能輕鬆地塞進行李箱裡，加上商品屬於低價位，一個充氣沙發折合新台幣才一千元，更讓消費者的負擔減到最低。亞力斯分析，顧客偏愛充氣式商品，還有一個重要的原因，那就是人們偏好能「瞬間消失」的產品，像日本卡通小叮噹的口袋一樣，不管東西有多大，眨眼間，巨大的東西就能在消氣後化為烏有，不必考慮收納處置的問題。簡言之，充氣式商品就結合了產品「有用」與「無用」兩種對立的特質。

離開前，我注意到店長山姆圍裙上的商店Logo「WHY?」倒反了過來，問「為什麼」，結果得到了「Why not?」的答案。或許這就是「WHY?」希望帶給顧客的訊息：「為什麼不」跟我們一起幸福呢？

*WHY? 小檔案

地址：12 RUE DES LOMBARDS, 75004 PARIS（靠近地鐵Chatelet站1、7、14號線）

電話：01 44 61 72 75