朝聖BLACKPINK、碧昂絲的衣櫃藏品：法國時尚品牌Maison Kitsuné、BALMAIN插旗台灣

4月，時尚圈很熱鬧。韓流天團 BLACKPINK的愛牌、被粉絲暱稱為「小狐狸」的Maison Kitsuné來台開設首間專賣店；巨星碧昂絲（Beyoncé）、蕾哈娜（Rihanna）搶穿的精品BALMAIN也插旗台灣。它們皆源於法國巴黎，善於結合跨領域資源，頌揚多元化，將時尚帶回普羅大眾面前。

我們走進BALMAIN坐落於Bellavita寶麗廣場的專賣店，黑金交錯的長型拱門、亮銀色鏡面，天鵝絨地毯與古典木紋地板，似乎把它在巴黎Saint-Honoré旗艦店，整間搬進台北。

BALMAIN台灣專賣店以黑、金為主色，店裝類似私人法式宅邸。（圖片來源／BALMAIN）

這個成立於 1945年的法國精品老牌，其實是以高級訂製時裝起家，二戰後與Dior、Balenciaga並列為時裝三巨頭。創辦人皮埃爾・寶曼（Pierre Balmain）曾為許多一線女星如蘇菲亞羅蘭（Sophia Loren）、凱薩琳赫本（Katharine Hepburn）與政商名流量身訂製服裝。

Unicorn運動休閒鞋的厚底鞋身靈感來自神話世界獨角獸。（攝影／柯曉翔）

然而，面臨市場萎縮，BALMAIN曾一度消沉。老品牌如何翻轉？關鍵在於，一位25歲的年輕人。

2011年，奧利維・羅斯汀（Olivier Rousteing）入主BALMAIN創意總監時，才25歲。「我當時太年輕且沒沒無名，有時在職場因年齡感到挫折，」他曾接受《哈潑時尚》（Harper's Bazaar）訪問表示：「這或許不是好的開端，但也可以成為一場變革。」

37歲的創意總監奧利維・羅斯汀掌管BALMAIN12年，將老牌時裝融合新世代設計語彙，結合社群、數位平台操作，翻轉成功。（圖片來源／BALMAIN）

他深知，數位平台與社群媒體會影響時尚圈的未來，因此與其讓老牌繼續固守金字塔頂端，不如選擇擁抱新世代。這家法國時尚老字號和H&M、巴黎萊雅（L' Oréal）聯名，甚至啟用虛擬模特兒，也與卡戴珊家族、碧昂絲等頂流意見領袖、網紅和流行巨星結盟，引發話題。MINOSHIN（美之心）創辦人暨執行長陳冠燁觀察，品牌擅長運用社群媒體及行銷手法，加上歐美明星與韓流加持，提高知名度。

羅斯汀本人的Instagram，累積近940萬粉絲追蹤。擁大批鐵粉「BALMAIN軍團（Army）」的原因之一，或許在於他很願意自我揭露，展現脆弱。他是在孤兒院長大的黑人小孩，後被白人夫婦收養，曾在Netflix《時尚奇男尋根之旅》（Wonder Boy）追溯親生父母。2021年，也在Instagram透露因壁爐爆炸導致全身大面積燒傷，如今浴火重生。

這些新登台的時尚品牌，背後掌舵人形象鮮明，具有強烈時尚主張。

百變狐狸，風格不受限

另一家新登台的Maison Kitsuné，創辦人是法國新浪潮天團傻瓜龐克（Daft Punk）經紀人吉耳達斯（Gildas Loaëc）與來自日本、成長於巴黎的黑木雅也（Masaya Kuroki）。

兩位創辦人不同的文化背景，催生日法混血的小狐狸。（圖片來源／Maison Kitsuné）

他們不只創立講究實穿性與趣味的時裝線，也催生推動法國獨立搖滾與新浪潮電子樂的音樂廠牌，以及集咖啡廳、烘焙店、酒吧、餐廳於一體的咖啡品牌，如其名「狐狸（Kitsuné）」這隻在日本傳統文化具有易容術與變身能力的動物，不被單一形象與風格定義。

回到BALMAIN店裡，我看到針織外套有墊肩，丹寧裙結合類似法式馬甲，休閒正式混搭。更多元、更跨界、不受限，而我們對於時尚，就能延伸更多想像。