![NEIGHBORHOOD創辦人瀧澤伸介是潮流界指標人物,也是裏原宿文化重要推手。(攝影/羅芸)](https://ialive.bwnet.com.tw/AC_Gallery/2023/04/0e4c0085-79ee-3941-374c-ecc47b9ccc1c.jpg)
殿堂級潮牌插旗台灣,NEIGHBORHOOD牛仔褲憑什麼稱王?工藝技術堅持品牌DNA,創造裏原宿黃金年代
2023/04/02
- 文字 / 柯曉翔
1990年代,隱身於日本裏原宿巷弄店鋪,卻誕生街頭潮流傳奇。這個當時有些荒涼的街區,變成擁有生活風格的潮人聖地,也成為許多台灣六、七年級生尋找蒐藏門路、攢錢以求擁有的衣櫥嚮往。30多年過去,潮流不死,也未凋零,其中殿堂級品牌NEIGHBORHOOD(以下簡稱NBHD)2月來台開設首間旗艦店,插旗台灣。
![演員許光漢身穿連帽外套站台,這件外套也是台北限定,具有國際電話國碼「8862」和「NHTPE」字樣。(攝影/羅芸)](https://ialive.bwnet.com.tw/AC_Gallery/2023/04/ed5d2384-76a2-fcef-ad3e-c6bb7652aebb.jpg)
演員許光漢身穿連帽外套站台,這件外套也是台北限定,具有國際電話國碼「8862」和「NHTPE」字樣。(攝影/羅芸)
在這間台北最新店鋪,灰色色調、石材質感牆壁,仿效原宿旗艦店,創辦人兼創意總監瀧澤伸介(Shinsuke Takizawa)穿著黑色丹寧夾克、戴著墨鏡登場,接受媒體訪問。「根基於生活風格,提出生活提案,是我們一直以來都沒有改變的堅持。」他說。
騎士風格、重機文化,是一般人對NBHD的印象。瀧澤伸介熱愛龐克音樂與重機,還組了一支車隊。他與時裝設計師藤原浩因緣際會結識,還至這位潮流教父的公司——日本第一家嘻哈音樂廠牌Major Force旗下File Records任職,建立自創品牌的基礎。
1994年,NBHD店鋪於原宿成立,裏原宿文化是日本潮流的原點,也是次文化誕生地。隱密巷弄裡,包括GOODENOUGH、UNDERCOVER、BAPE等潮牌進駐,設計師將日本與美式文化融合,碰撞新的火花,開啟裏原宿黃金年代。
NBHD憑什麼潮?第一,它講求工藝穩定,創造出許多炙手可熱的單品。例如牛仔褲,強烈特殊水洗紋路,大量刀割與補丁,塑立破壞「牛王」。潮流選物店INVINCIBLE創辦人Jimmy舉例,在Crack Savage系列,以重機騎士置於後口袋的扳手為靈感,製造扳手水洗的自然痕跡,「我常驚豔於它的牛仔褲新設計,誰會想到牛仔褲可以做成這樣?」
第二,擅長聯名,加乘行銷效果。它曾與山本耀司(Yohji Yamamoto)、哈雷機車Harley-Davidson,以及adidas等品牌合作,但非跨界炒作,而是在創作上具有故事與意義。例如與adidas Originals的聯名,推出一款鋸齒形鞋頭與鞋跟、黑灰色系的麂皮鞋款,發布時模擬2000年代日本流行雜誌風格,好似回到裏原宿復古氛圍。
![特殊水洗和大塊拼布讓NBHD牛仔褲具有高辨識度與個人風格。(攝影/羅芸)](https://ialive.bwnet.com.tw/AC_Gallery/2023/04/e2646126-17ab-4268-be7c-1c8dc90b2de1.jpg)
特殊水洗和大塊拼布讓NBHD牛仔褲具有高辨識度與個人風格。(攝影/羅芸)
最重要的是,根基於自身興趣,延伸生活主張。「我常想像自己喜歡的單品設計,思考其他人會喜歡什麼風格?」瀧澤伸介說。近年他愛上塊根與多肉植物,還在品牌總部天台設立溫室,就推出主打園藝工具、植木缽與盆器的SPECIMEN RESEARCH LABORATORY支線。
「他願意(隨潮流)進行適當轉變,發展如戶外、植物等全新支線,但品牌的DNA與核心卻沒有改變,」Jimmy觀察,當發行單品與創辦人興趣強烈連結,容易讓具有同樣愛好的消費者產生共鳴。
![NEIGHBORHOOD台北最新店鋪中,狗骨頭造型的線香座,帶有趣味幽默。(攝影/羅芸)](https://ialive.bwnet.com.tw/AC_Gallery/2023/04/446d93b3-a057-3a0b-77a6-bd7034eb4868.jpg)
NEIGHBORHOOD台北最新店鋪中,狗骨頭造型的線香座,帶有趣味幽默。(攝影/羅芸)
採訪尾聲,我在台北新店鋪,發現一座黑色狗骨頭造型線香座。瀧澤伸介是愛狗人士,他的Instagram出現多次愛犬身影,愛犬還穿上黑色潮夾克。NBHD幾乎是他沉迷事物、命定狂熱的菁華集結,店裡出現狗骨頭,也就不意外了。