百年品牌如何圈粉年輕世代？虎牌策略拆解：從機能水壺進化為時尚收藏單品的跨界之路

當保溫瓶不再只是單純的盛水工具，它該如何定義現代人的生活態度？日本虎牌（TIGER）攜手英國知名藝術家John Booth打造全新聯名系列。這場跨國合作不僅是視覺上的碰撞，更揭示百年品牌如何透過「藝術賦能」來精準捕捉年輕世代的消費心理。

日本虎牌近年持續推動品牌轉型，從過去強調保溫技術與耐用性的「功能導向」，逐步走向生活風格提案。好比說過去與Filipe Jardim、Papier Tigre到Miyagi Hidetaka的跨界合作，可以看出虎牌有意識地透過不同文化背景的創作者，重塑產品的視覺語言與情境想像。

針對台灣市場對外帶飲品的高度需求，聯名系列特別規劃 750ml 大容量款。（圖片來源：日本虎牌）

藝術跨界，將生活機能轉化為潮流風格

這次選擇John Booth，更具策略意義。他畢業於倫敦中央聖馬丁，以鮮明色彩、自由線條與帶有情感張力的角色形象聞名，並曾與Fendi、Paul Smith等品牌合作，擁有跨時尚與設計圈的影響力。這樣的創作者，不僅能為產品注入視覺辨識度，更能帶來「文化背書」，讓一只水杯具備進入設計與潮流語境的可能。

曾與 FENDI 合作的英國藝術家John Booth，以其標誌性的鮮明色彩與線條為虎牌注入年輕活力。（圖片來源：日本虎牌）

此次聯名以「Travel With Friends, Drink with TIGER」為主題，將Booth標誌性的臉譜角色轉化為杯身設計，回應「友情、記憶與旅途」的情感命題。John Booth表示：「我熱愛設計出能讓人感到快樂、喚起美好記憶的創作。這次為 TIGER 所創作的臉譜作品，靈感來自我大學時期最珍貴的同窗記憶，透過熟悉的角色語彙，重新表達友情、青春與創作初心。」讓藝術不再是畫廊中的觀看對象，更是能帶進日常生活的實踐，成為可攜帶、可觸摸的生活片段。

本次設計主題為「Travel With Friends」，靈感源自他珍貴的同窗記憶與對友情的重新詮釋。（圖片來源：日本虎牌）

設計之外，回到使用情境的再定義

若僅止於圖像轉換，聯名的說服力仍然有限。虎牌此次更進一步，把設計與使用情境同步升級，試圖讓產品真正嵌入當代生活方式。

系列主打「吸管×直飲」雙飲結構，讓使用者可依情境切換，無論是通勤途中快速補水，或是外帶手搖飲、冰咖啡、果昔，都能以同一個容器完成。特別是吸管口徑可直接對應珍珠等有料飲品，明確對接台灣高度成熟的外帶飲品文化。

這樣的設計，其實反映出一個更大的趨勢，保溫瓶不再只是「裝水的容器」，更是成為日常飲食行為的一部分，甚至是一種環保與風格兼具的替代方案。當產品能同時滿足便利性與生活感，才有機會真正被高頻使用。

杯身配備單手彈蓋、滑動上鎖與提把設計，從通勤、辦公到旅行皆能輕鬆攜帶與操作。（圖片來源：日本虎牌）

進入日常，當保溫瓶成為外帶文化的一部分

值得注意的是，虎牌也同步推出聯名帆布袋，將視覺語言延伸至隨身配件，讓整體使用情境更加完整。這種系列化操作，讓聯名變成一套可被穿戴、攜帶、展示的生活風格。

聯名限定帆布袋同步推出，將設計語言延伸至隨身配件，讓整體生活風格更完整。（圖片來源：日本虎牌）

從更實際的角度來看，這類聯名真正測試的，不是設計有多好看，是使用者是否願意改變既有習慣。當一只保溫瓶可以同時對應手搖飲、咖啡與日常補水，它才有機會從家中備品變成隨身物件。

對虎牌來說，與其說是在做一次藝術聯名，不如說是在回應一個更現實的問題：當消費者每天都在外帶飲料、攜帶自己的容器時，一個老牌製造商，如何重新進入這個場景之中。

店裝設計延續藝術家標誌性的鮮明色塊與線條，將原本簡約的日系空間轉化為充滿活力的藝術展區。（圖片來源：日本虎牌）

日本虎牌x John Booth聯名系列

• 電話：02-2741-6990
  
• 地址：台北市中山區復興南路一段24號
  
• 官網：shop.tigertaiwan.com.tw
  
• 活動資訊：日本虎牌吸管／直飲兩用型保溫保冷杯 MOF-S型即日起於全台百貨虎牌專櫃、生活館實體門市、線上官方商城販售。購買MOF-S系列任一支，可享199元加購聯名帆布袋乙個；購買任兩支，即可免費獲得聯名帆布袋乙個。