「靜奢風代表」義大利國寶級精品Valextra：沒有Logo的低調包款如何贏得好萊塢一線女星鍾情？

一個沒有品牌Logo、在街頭或派對上絲毫不張揚的包款，為何成為珍妮佛安妮斯頓（Jennifer Aniston）、安海瑟薇（Anne Hathaway）與《慾望城市》克莉絲汀戴維斯 （Kristin Davis）等一線好萊塢明星必備配件？

它是義大利國寶級精品皮件品牌Valextra，《紐約時報》曾經稱呼它是「安靜奢華（Quiet Luxury）」的代表。創辦人喬凡尼豐塔納（Giovanni Fontana）1937年於米蘭創立，旗下一款因應乘坐飛機旅行時代誕生的「24 Hour Bag」，還被紐約現代藝術博物館（MoMA）收為永久館藏。

「我們不需要Logo，低調就是Logo，」Valextra執行長澤維爾魯喬（Xavier Rougeaux）來台接受alive專訪表示，「我們不想炫耀或展示，一切圍繞著簡潔、純粹，適合那些能真正欣賞產品簡約之美和精緻製作的行家。」

近距離觀察，開始恍然大悟。乍看平凡的皮革，其實是擁有專利的Millepunte（有英文Million Points之意）皮革，細看發現點點紋理，表面呈現立體質感。藏在包包裡面，每件作品壓印上完工年月與匠人編號。

黑色油墨滾邊、手工勾繪包身輪廓線條及經典羊皮紙白色，成為辨識標記。（攝影：陳宗怡）

每件包款皆具有名為「Costa」的黑色油墨滾邊，也成為正字標記。「這源自創辦人近乎偏執的追求完美，」魯喬解釋，滾邊是用於兩塊拼接縫合皮革的功能性設計，隱藏接縫，許多品牌製作滾邊時選用不反光的霧面材質，這樣更能掩蓋瑕疵，但Valextra刻意選擇亮面包邊，反射光線，意味著工匠更必須避免任何可能的缺陷，「現在客戶憑藉這款滾邊，就能輕易辨識出我們的產品。」

除了精巧設計，也必須考量產品使用情境——實用，或有趣。例如一款最早於1968年問世的Tric Trac手腕包，方正輪廓，結構精簡，靈感源於當時倫敦計程車司機放置零錢的小袋。當創辦人返回米蘭，他著手設計這款像開啟盒子般的包款，掀起熱潮。男士手提手袋，女性也做為參加雞尾酒會的手拿包。

Tric Trac包款靈感來自早年倫敦計程車司機放置零錢的小袋。（攝影：陳宗怡）

更實用！從細節打造辨識度

時間推移，包款隨之進化。3、4年前，魯喬與亞洲客戶交談時，一位女性客戶提到「解放雙手」，需要更自由的行動。於是他們開始發想，維持Tric Trac原版經典設計，但添加肩帶與扣帶，符合現代生活需求。「我們不是為了把產品放在博物館展示，而是設計具有功能性的物件，達成人們渴望。」他說。

《慾望城市》劇中夏綠蒂以優雅貴婦姿態深植人心（左）， 她背的NoLo Mini包款具有V形切口扭鎖設計。（圖片來源：Valextra提供）

從近百年的品牌檔案庫裡尋找靈感，並運用在改良產品上。因應現代人們需要更柔軟、輕質的皮革，開發出Mochi 包款，形狀和觸感令人聯想到日本的麻糬。魯喬向我展示下一季的樣品，拉鍊拉片是皮革製成，而這正是從檔案庫挖掘60至70年代舊款產品的元素，讓設計實用且優雅，更添加客戶觸摸拉鍊的手感。

從拉鍊都不放過，造就每一處細節，最終都成了品牌辨識度。魯喬說，與其說面對來自不同國家的客層，他們更注重與生活社群對話，「因為某些來自巴黎、紐約或東京的人們，可能（比你的鄉親）更加接近你的生活方式，形成一個跨國籍或城市的共同體。」形塑認同，也是這個最低調精品的成功關鍵。