![Acne Studios從提袋到品牌識別色都是粉紅色,執行長馬格努森透露,是創意總監強納森在辦公室看到粉色食品包裝,一眼喜歡,從此決定使用這個顏色。(攝影:楊文財)](https://ialive.bwnet.com.tw/AC_Gallery/2023/12/da13829f-c9c4-7a82-497d-a394c85ca5b8.jpg)
Acne Studios不請明星廣告卻成蕾哈娜、BLACKPINK愛牌,面無表情logo如何創造3億營收、攻佔時尚版圖?
2023/12/24
- 文字 / 柯曉翔
沒有時尚背景的門外漢,卻建立一個營收約3億歐元(約合新台幣103億元)的獨立時尚王國;不請明星拍廣告,卻成為巨星蕾哈娜、BLACKPINK愛牌,並在巴黎時裝週占有一席之地。這個來自瑞典的時裝品牌,10月正式插旗台灣。
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它們是Acne Studios,命名無關青春痘,而是「野心創造新穎表達(Ambition to Create Novel Expressions)」的縮寫。「我們提出獨特觀點,野心勃勃將它實現,」執行長馬蒂亞斯馬格努森(Mattias Magnusson)接受alive專訪時表示,「開始之初,我們就是跨學科創意的聚合體,希望交叉彙集不同領域,創造一些特別的產物。」
![新店運用圍欄和支架搭配灰泥牆,灰色簇絨羊毛混紡地毯被裁剪成瓷磚形狀。(攝影:楊文財)](https://ialive.bwnet.com.tw/AC_Gallery/2023/12/d076078f-8a39-e1b5-8a04-dab01b7ae6f2.jpg)
新店運用圍欄和支架搭配灰泥牆,灰色簇絨羊毛混紡地毯被裁剪成瓷磚形狀。(攝影:楊文財)
1996年,聯合創辦人喬尼強納森(Jonny Johansson)和3位好友一同創立Acne Studios。最初,其實沒與時尚沾上邊。強納森是搖滾音樂人,創立的公司不販售時裝,而專注平面設計、影像製作與廣告。
創意時尚王國地基,從牛仔褲開始。強納森設計100條帶有紅色車縫線的牛仔褲,只為了送給家人與朋友。身邊一小群創意人士、時尚編輯陸續穿起牛仔褲,引發《Wallpaper》、《Vogue》等媒體關注,才迅速走紅,也引發後續設計其他單品的開端。
從直筒牛仔褲、羊毛夾克到格紋圍巾等經典單品,這個時尚品牌並未撒下大規模行銷預算,或過度依賴網紅行銷,反而以口碑行銷、強調游擊戰術的行銷策略,逐漸鋪設成功之路。
「剛開始我們缺少資金,所以將大部分的錢投入製造產品。另外,我們是瑞典人,從嬰兒時期就被教導不要過於張揚,」馬格努森解釋,「但在激烈競爭的市場,也需要發出聲音。我們現在學會找到兩者平衡。」
![Musubi系列包款設計靈感來自日本和服腰帶,極簡風格帶有紐結趣味。(圖片來源:Acne Studios提供)](https://ialive.bwnet.com.tw/AC_Gallery/2023/12/d412c0d8-b87a-5da8-7013-23273f7b629e.jpg)
Musubi系列包款設計靈感來自日本和服腰帶,極簡風格帶有紐結趣味。(圖片來源:Acne Studios提供)
極簡主義的極繁主義者
從北歐斯堪地那維亞半島(Scandinavia)起家,給予Acne Studios看待時尚的獨特視角。一次,強納森看著一款包包覺得無趣,拿起一枝筆,畫上一張面無表情的臉。不過度快樂、也不過於難過,恰如其分剛剛好,是典型瑞典人臉孔。這個方格臉攻上巴黎時裝週伸展台,也成了品牌辨識度極高的Logo。
你以為瑞典品牌關於極簡主義,他們卻不受標籤所限。「我們是極簡主義的極繁主義者,擁有簡潔美學,但也在顏色和紋理加入很多樂趣,這種碰撞吸引著我們。」馬格努森說。
![面無表情的方格臉就像瑞典人臉孔,經典Logo來自創意總監強納森的隨手塗鴉。(攝影:楊文財)](https://ialive.bwnet.com.tw/AC_Gallery/2023/12/02c2883b-04f0-b611-4a7b-10e5e21e877a.jpg)
面無表情的方格臉就像瑞典人臉孔,經典Logo來自創意總監強納森的隨手塗鴉。(攝影:楊文財)
走進2024春夏服裝預覽展示間,丹寧布料猶如藝術品,覆蓋白色油漆和裂紋處理,經典五口袋被重新設計為迷你裙和牛仔夾克。鑲著玻璃的粉紅色陽極氧化金屬展示櫃上,一款Musubi系列包款看似簡約,卻含有扭結趣味細節。這是強納森在日本旅行時,看見新婚夫婦穿著和服引發的靈感。
不受框架所限,也不貼他人標籤。馬格努森說,有許多女性客戶來店購買男士服裝,而他自己也穿著不少女裝。做為掌管這個時尚王國的執行長,他同時是位「職業父親」。
這次來台,他帶著9歲兒子一起商務旅行,「兒子過得非常開心,我不得不把他拖出超市,因為他總是跑去看汽水和各種東西。」馬格努森說不定也會畫給兒子一個無臉表情?