鵝卵石、藤條成媒材，法國百年老牌寶詩龍「More is more」系列抹去高級珠寶印象、打造當代前衛風貌

40公分的珠寶固定在連帽衣底部，成為連帽拉繩；密鑲沙弗萊石搭配珍珠母貝鑲嵌，是一只戒指，也是髮飾；鎂、鑽石與生物醋酸纖維，打造成別在頭髮上的巨大蝴蝶結，就像漫畫裡會出現的畫面。這些全是高級珠寶，有何不可？

Tie the Knot髮飾長29公分、僅94公克，白金密鑲美鑽，營造懸浮於臉龐一側的視錯效果。（圖片來源：Boucheron提供）

我們來到寶詩龍（Boucheron）在東京銀座開設的最新旗艦店，位於最高樓層「創新實驗室」裡，正展示「More is More」高級珠寶系列。抹去一般強調高克拉數、彩寶巨鑽的高級珠寶印象，賓客反而像在博物館欣賞當代藝術品，看見一場背離珠寶尺寸、造型及媒材的大膽實驗。

知名韓星韓韶禧（左二）於2023年宣布成為Boucheron全球品牌大使，與模特一同展示並觀賞「More is More」高級珠寶系列。（圖片來源：Boucheron提供）

「隨著客戶群體轉變，高級珠寶行業正走向新的未來，」《紐約時報》指出，全球頂尖珠寶製造商開設精品店，以傳統為榮，世代相傳，為位居前0.01％的顧客提供華美產品，這些珠寶商正瞄準新一批消費者——主要來自亞洲和中東，更年輕、更依賴網路購物。

「相較於父母一代選擇傾向經典設計的珠寶，年輕世代的品味更自由，偏好購買接近當代藝術的作品，」寶詩龍行政總裁海蓮．普利特―狄尤肯（Hélène Poulit-Duquesne）接受alive獨家專訪時表示，「與其說投資，他們更強調風格，關注作品背後的創意、故事性與美學。」

鑽石和黃色藍寶石密鑲搭白水晶鑲嵌戒指，立方體和球體打造幾何美學。（圖片來源：Boucheron提供）

這群新玩家出手的目標之一，是寶詩龍創意總監克萊兒・舒瓦納（Claire Choisne）每年七月推出極具實驗性的高級珠寶系列。舒瓦納的想法天馬行空，鵝卵石、藤條纖維、隕石等全是她使用的材質。甚至，她曾把NASA在外太空採集星塵使用的氣凝膠（Aerogel），收進鑲嵌鑽石的水晶外殼，讓藏家像戴上一只嵌入一片天空的項鍊。對於高級珠寶來說，會不會太前衛？經典與創意、傳統與突破，孰輕孰重，在這個成立165年的法國精品世家，曾掀起內部許多辯論。每當銷售部門看見超乎一般想像的珠寶，總認為過於創意，不見得賣得出去。

「這些辯論讓我感到疲憊，似乎永無止境，」海蓮回憶，「我想把辯論分成兩個部分，讓人有信心推動他們試圖突破之事，也讓每個人能在工作方式上感到舒適。」

超大尺寸鍊節式項鍊緊貼前胸，帶有漫畫元素。（圖片來源：Boucheron提供）

經典或創意，珠寶各自表述

於是，寶詩龍一年發表兩次高級珠寶系列。海蓮請舒瓦納在打造一月發布系列的過程中，審視內部檔案與歷史資料，用上大塊寶石，呈現風格較為經典的作品；但在七月系列，舒瓦納享有全然創作自由，隨心所欲的設計。「我要求同事設下關鍵績效指標（KPI），1月系列要售出全部，」海蓮說，「然而7月系列是為我們帶來市場附加價值，如果賣不出任何一件，我不在乎。」

用兩種截然不同的方式講述珠寶故事，反而巧妙達到創作自由與商業價值的平衡。疫情期間舒瓦納的解悶構思，在今年「More is More」系列創意大爆發。誰規定成套珠寶首飾必包含項鍊、耳環跟手鐲？珠寶變成髮飾、連帽拉繩與熨燙布貼，甚至形成服飾的一部分。「In the Pocket」作品以3D列印技術製作出鈦金屬元素，固定於彈性布料上，從服飾內面以磁鐵固定，讓穿戴者的手能穿過這件「珠寶口袋」。

新式成套珠寶搭配任何服裝，穿戴者可以把手放入高級珠寶口袋中。（來源：Boucheron提供）

在動手指點擊、坐在家就能得到產品的數位時代，實體店面的功能也面臨轉變。「越數位化，實體空間變得越重要，」海蓮說，「過去客戶為了獲得產品來到實體店；今日則獲得體驗，感受情感，建立實際聯繫。」

因此他們翻新或成立旗艦店時，融入在地特色，不端出千篇一律的複製店面。在9月重新揭幕的台北101精品店，以法式私人宅邸概念打造，VIP沙龍鋪設東方風格花卉的牆面及絨布沙發，壁面繃布設計是台灣刺繡紋樣。銀座店則開發「許願樹」互動體驗，顧客用觸控筆在螢幕寫下願望，用虛擬繩結封存，還可以掃描 QR Code保存願望。

東京銀座旗艦店的互動體驗裝置，讓賓客可以用觸控筆許願，掛上虛擬許願樹。（攝影：柯曉翔）

海蓮甚至在巴黎芳登廣場26號總店，藏下一個秘密。團隊在翻新過程中，發現兩堵牆間的舊煙囪、一只歷史悠久的保險櫃。「我很高興發現這些來自過去的寶藏，也開始思考，可以留給下一代什麼？」她說。於是她買了一本書，邀請多位法國員工手寫留言，裝進一個盒子，藏進建築物內。只有她與一位協助藏書的工人知道存放位置，等待百年後有人發現。

對海蓮來說，珠寶不是鎖在保險箱的物品，而是點綴日常。她每天多重式穿戴，有時做為項鍊，但如果當天不想戴在頸部，便繫在手腕上。如今這些配飾更能凸顯穿戴者的個性主張，顛覆常規，大膽突破，為高級珠寶加入嶄新的註解。

寶詩龍店內，有藝術家製作白色樹木雕塑，表面飾有蕾絲，讓人聯想新娘的精緻禮服。（圖片來源：Boucheron提供）