與土地共創品牌：從部落到永續的共生哲學
用永續設計，將老祖宗智慧轉譯成品牌
2026/01/06
- 文字 / 賴郁薇 Powered by 原住民族委員會
現在企業要經營品牌，一定會談永續ESG 概念。乍聽之下很有距離感，不過靜下心來想，狩獵農作、織布染繡，人類如何與土地和平共處」這件事部落耆老們早已經在做。老祖宗告訴我們的智慧，怎麼順應現代潮流，再變成部落新品牌呢？
或許可以先參考看看墨西哥的部落經驗。遠在墨西哥，有個永續時尚品牌名叫Amor & Rosas，與當地偏遠山區的數十名原住民工匠合作，純手工生產最鮮艷華麗的傳統刺繡花卉，之後成功登上墨西哥時裝週的國際伸展台。
在Amor & Rosas 品牌經營，將原民工匠發揚光大，讓部落能靠著祖傳技藝，賺取公平薪資收入，在部落形成正面循環。村落因刺繡工藝翻轉困境，帶他們走出經濟獨立，讓部落突然發現，原來祖傳的手工藝，不只能變成商品，透過創業原民品牌，更傳遞一種與自然共好的態度，帶領部落走向永續，真正與土地共生的經濟哲學。
從果醬到工藝
部落青年用土地風景創造新生命事實上，各地不同族群的原住民，自有一套與大自然相處的方式。在台灣花蓮卓溪鄉的布農族果農，努力投入農作、自產自銷，不過水果產季盛產時，難免有些賣相不好看的NG 果，於是果農靈機一動，將水果熬煮成火龍果醬、柚子醬，「花子好食」品牌於是誕生了。一罐罐帶有地方當季特色的卓溪果醬，再用布農族意象設計的網袋包裝，減少剩食浪費的綠色低碳，是原鄉部落想分享的美好花蓮風味。
花子好食將賣相不好看的NG 果，熬煮成果醬，減少剩食浪費。
繼續往南走，在台東原鄉部落，穀物紅寶石──紅藜是傳統作物，還有小米、紅烏龍、玉米，部落品牌DJULIS德朱利斯發想玉米脆脆、穀物棒、養生糕點禮盒後，竟然可以支撐起部落契作友善農作。
DJULIS 從耕種開始，採行友善農法，擴大部落參與耕作，等到收成，導入低碳包裝，讓每一口穀物食品，都能連結土地、農民與消費者，開啟了一場融合部落共好的永續革命。且隨著產品線拓展，愈來愈多在地部落農產，加入這場永續善循環。
德朱利斯採行友善農法、導入低碳包裝，讓每一口穀物食品，都能連結土地、農民與消費者。
現在還有個原民工藝品牌「拿鞘Nature」，是由來自新竹尖石的泰雅族青年劉大衛（Yawi Akin）與台東鹿野阿美族青年林駿逸（Rahic La’om）共同創立。雖然沒有工藝設計等專業背景，但他們生在部落，知道阿美族將檳榔視為非常重要的祭祀品，不管是宴客、嫁娶結婚，或男女表達愛意，都是透過檳榔來表達。檳榔荖葉、果實更是部落重要的生活物資。
看著山上種滿檳榔樹，自然脫落的鞘葉卻廢棄在地上。於是「拿鞘Nature」利用檳榔葉鞘，加入現代美感，重新設計成生活家居飾品。他們將葉鞘的凹折成鞘盒子（Sheath Box），風乾後的植物纖維相當輕盈，呈現類似木質的紋理。或保留檳榔鞘包覆樹幹的姿態，將葉鞘繞成螺旋造型的「捲鞘燈」（Twisted Leaf Sheath Lamp）。
拿鞘將葉鞘的凹折成鞘盒子，風乾後的植物纖維相當輕盈，呈現類似木質的紋理。
就算只是拼接成一幅自然鞘畫（Natural Sheath Painting），檳榔葉鞘的原始紋路，是部落最有力量的面貌。
部落永續力進軍選品 原創通路擴大市場
原創品牌當然不只這些。原創選品現在最大的通路平台，應該非LiMA莫屬，集結原民業者超過2,000 項商品的風格選物。除了新上架的月桃葉織包、手作琉珠，原鄉部落常見的木雕、皮革、編織工藝，經過重新設計，變成抱枕、花器、杯墊等生活小物。連傳統獵捕的山豬、飛魚，或採集來的紅藜小米、馬告，包裝成果醬禮盒、煙燻飛魚、果乾茶包，很符合現代人的生活習慣，隨時輕鬆選購。
點開LiMA 平台上每個商品，從商品簡介能看見，裡頭藏著不少部落自古流傳的永續智慧。像是剛結束不久的雙11 購物節，主打「舞賽檸檬號」的檸檬慕斯洗碗精，是自家檸檬果皮再利用，直接製作成洗碗精，用最天然原理產生細緻泡沫。
看著部落用最傳統的原鄉語言，表達現在最夯的ESG 永續，策劃LiMA 平台的原住民族委員會認為，這些商品展現的不只是工藝。透過LiMA 台北永康旗鑑店及LiMA 原選線上購物網，LiMA平台整合線上線下（OMO）通路，讓原鄉部落的永續概念，突破地域疆界，從實體走向電商。
與土地一起長出的品牌 三步驟打造有故事的永續原創
ESG報告中的重要實踐指標，與大自然共生，可以說是原創品牌最引以為傲，能與快消費（FMCG）市場區隔的明顯差異。
新的原創品牌應該把握哪些規畫重點呢？
Step 1》善用在地永續材料
部落就地取材的素材，例如使用檳榔鞘葉、紅藜、小米等，來設計環保包裝，降低產品里程的碳排放。
Step 2》融入部落圖騰神話故事
品牌最重要的是說故事，在產品設計中融入神話故事、部落圖騰等元素，可以創造獨特的文化風格，賦予原創產品價值。
Step 3》推動責任採購與合作
推動責任採購與合作，創造部落共好的社會機制，建立永續供應鏈。
透過上述三步驟，慢慢構思原鄉部落品牌價值，原民會認為，這不只是購買商品，更是與環境共生的實踐行動，將部落土地的記憶，慢慢延伸，進入主流通路，讓更多消費者知道原住民對生活美學的認知。
