拿下最多紅點獎的聚焦設

十月底，德國柏林音樂廳外鋪起了長長的紅地毯，場內正上演著素有設計界奧斯卡之稱的「紅點傳達設計獎」頒獎典禮。今年，台灣的知本設計一口氣拿下了七個獎項，其中包括以魚型年糕禮盒獲得包裝設計類「最佳中的最佳」（Best of thebest）殊榮，另一個則是為《商業周刊》希拉蕊與梅克爾套書所設計的外包裝，則拿下「紅點獎」（Winner）。

要站上這個世界級的設計殿堂到底有多難？先看以下數字：今年紅點傳達設計獎，共有四十九個國家、超過七千件作品參賽，其中只有一○一件作品獲得「最佳中的最佳」，得獎率僅一‧四％。

知本設計不僅在今年的紅點交出漂亮成績，總經理蔡慧貞更是國際設計獎的常勝軍。從二○○七年至今，已獲得六十六個國際獎項，包括三十項iF設計獎和二十九項紅點設計獎，是台灣獲得最多iF和紅點肯定的設計師。

因屢獲大獎，早在二○○八年，她便受邀擔任iF設計獎的評審，是該年度唯一的東方評審。她更打入歐洲的設計圈子，入選歐洲包裝設計協會EPDA的董事會成員，是董事會裡唯一的亞洲夥伴。如此活躍於國際的設計師，「全台灣只有她了！」和她合作二十多年的傑比攝影總監邱春雄說。

在這些國際競技場中，評審都是各地設計鬼才，參賽設計要如何才能獲得他們的心？

「跨文化溝通很重要的原則，就是Simple &Focus（單純與聚焦）。」剛從德國返台隔天，桌上放著剛到手的紅點獎座，蔡慧貞接受alive專訪表示。

她指出，設計一旦加諸文化因素後，理解的門檻就被提高了，如果太過複雜，外人反而難以理解。她觀察，許多亞洲設計師試圖傳達太多東西，「設計師會覺得這個代表這個、那個代表那個……，好多個『代表』，最後什麼都不清楚。」所以她的作品向來只呈現一個重點。

以這次她為中國餐廳「蘇浙匯」設計的粽香蹄得獎禮盒來說，從餐廳來自江南文化出發，蔡慧貞希望展現江南美學中最出名的園林藝術，但她只取園林建築中設計精美的門扣，放置禮盒正中央，以雷射雕刻的紙張呈現門扉扣件的立體感，視覺焦點全落在門扣上。

「這就是減法設計，簡單卻又能傳達訊息，減得恰如其分，讓其他文化的人都懂。」麥傑廣告總監陳進東評論。

但蔡慧貞也提醒，即便取用東方的設計元素，仍然要用西方的美學語言溝通，例如布局對稱、平衡，風格現代等等，把在地文化轉譯成全世界都可以理解的設計。

像是今年同樣和蔡慧貞站上紅點舞台的台灣作品，由亞洲大學視傳系設計的竹碳紙包裝，以黑白雙色描繪台灣孟宗竹林景觀，再用插畫方式呈現東方木刻技法。來自紅點官方的獲獎理由就認為，作品從傳統技術出發，視覺卻採用了現代設計的手法。配色簡單，竹林視覺突出，插畫搭配既精細又和諧。

蔡慧貞特別提到，雖然簡約設計目前當道，但簡約中其實更要對細節下足功夫。「很多人誤解simplicity（簡單），它不代表nothing，簡約反而變成貧乏。而是所有東西都要很細膩，簡單的東西若沒細節，你會覺得很粗糙。」就像這次知本設計獲得大獎的魚型年糕禮盒，外盒上兩隻游動的魚，雖用中國傳統的水墨技法，但卻捨棄墨色的漸層深淺，只用一個灰白單色，輔以燙金線條勾勒出魚的外型，「只是加個金色，魚就活起來了，」邱春雄說。打開盒子，兩條魚順著視線游到內盒，更添驚喜。

注重細節不僅體現在外觀上，更要注意其功能性的意義。台灣創意設計中心副執行長艾淑婷印象很深的是，蔡慧貞曾為泰山企業的茶葉品牌「御奉」設計外包裝，在方形紙盒上有著別致的鏤空設計，原來這是為了普洱茶必須接觸空氣，才能散發香氣的特殊需求，因此「御奉」內裝的普洱，就用透氣棉紙包覆。

除了簡約之外，能虜獲國際評審的創意，也要一眼就能看穿設計概念。「一個好的設計，一定要能很直觀的一看就知道在講什麼。」蔡慧貞說，尤其國際競賽的評審來自四面八方，東方人愛用的迂迴隱喻反而不適用，設計元素最好是通泛性的概念。

以今年獲得包裝設計類「最佳中的最佳」作品來說，一款由泰國設計的礦泉水包裝，雖然採用塑膠材質，但外觀卻以不規則的立體切面，巧妙顯示了水的結晶特性。另一個來自韓國的油漆包裝設計，為了凸顯油漆是用天然和可分解材料製成的特性，設計師將蒲公英、山茶花和藍莓等植物圖像，與油漆飛濺的視覺互相融合，直接表現油漆的環保概念。

蔡慧貞透露，她擔任國際評審時，最常聽到西方評審問：「這東西是『for what』？是幹嘛用的、給誰用的？」大多評審先看機能、目的，再看美感，如果不能直白理解，或是取用的區域文化無法獲得共鳴，就很難獲得青睞。簡單、直接、聚焦，正是讓設計站上國際舞台的關鍵因素。