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佛羅里達州的迪士尼樂園,正在仙度瑞拉城堡前面施放煙火。(圖片來源:Dreamstime/典匠影像)
佛羅里達州的迪士尼樂園,正在仙度瑞拉城堡前面施放煙火。(圖片來源:Dreamstime/典匠影像)

迪士尼公司如何坐穩娛樂霸主地位?量產IP,上映策略有玄機

2024/08/15

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內容為王的時代,擁有皮克斯、漫威、星際大戰等重量級IP(Intellectual Property,智財)的迪士尼公司,坐穩娛樂霸主的地位。高層透露,上片策略有玄機。

迪士尼娛樂霸業的領導人當中,地位僅在執行長艾格(Bob Iger)一人之下,主掌影視的「迪士尼娛樂」共同主席柏格曼(Alan Bergman)11日面對國際媒體,談到多年來收購重量級IP得到了回報。

迪士尼上週在安那罕舉行D23迪士尼全球粉絲大會,會前票房捷報,皮克斯動畫片《腦筋急轉彎2》(Inside Out 2)全世界締造15億美元票房收入,擠進影史前10大賣座電影。

7月底推出的漫威英雄喜劇《死侍與金鋼狼》(Deadpool & Wolverine)也締造全球票房10億美元佳績。環顧全球影視圈,能一部接一部推出全球票房超過10億美元的電影,僅有迪士尼做得到。

柏格曼是迪士尼老兵,服務超過30年。他說,過去迪士尼公司專注發展旗下的真人電影、動畫電影,但在執行長艾格前次任期,開始一系列戰略性併購,如今迪士尼旗下擁有皮克斯、漫威、盧卡斯影業、二十世紀影業、探照燈影業等7大影業。

許多重量級IP品牌,如皮克斯的《玩具總動員》《腦筋急轉彎》,迪士尼動畫工作室的《冰雪奇緣》,盧卡斯影業的《星際大戰》,漫威的《復仇者聯盟》等娛樂產業的各大山頭,都收歸迪士尼旗下。

各大影業之下擁有各種的原創影片、續集和衍生作品。柏格曼表示,上片的時機有策略性考量,通常會在電影上映之前,提早2到4年就開始規劃。

柏格曼分享迪士尼大片的產出節奏。動畫電影方面,每年有一部以上來自皮克斯和迪士尼動畫工作室;漫威每年大約有3部電影和影集;盧卡斯影業每年有一部電影、幾部影集;迪士尼影業、二十世紀影業每年有3到4部電影;探照燈影業每年有5部成本較小的電影。

柏格曼說,電影上檔的時間點有一定的策略,通常提前2年、3年甚至4年規劃時程。例如,5月通常是漫威電影的上映時間,夏季尾聲還會有另外一部漫威電影。兩部漫威電影中間,會有一部皮克斯電影,6月、11月安排迪士尼動畫電影,依此類推。

被問到「多早以前就知道一部電影會爆紅?」柏格曼說:「我們努力讓每一部電影都能紅,試著打造最棒的劇本、最好的導演、最優秀的演員陣容,但這很不容易。」

他透露,有些片「我們第一時間就知道到會成功」,也有一些片「我們知道有成功的潛力」,團隊努力到最後一刻,想辦法達到目標。但也有很多時候,即使已經盡力了,仍然無法達成期望,「這就是這行業的一部分」。

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