你跟美國第一夫人撞衫了

猜猜看，美國第一夫人蜜雪兒（Michelle Obama）和好萊塢巨星莎朗．史東（Sharon Stone）喜愛的服飾中，有哪一個共同交集的品牌？答案竟是，從美國舊金山發跡的Gap。現在翻找你的衣櫃，說不定，你其實和她們撞衫了。

一九九六年，莎朗．史東穿上Gap的黑灰色套頭上衣，搭配范倫鐵諾（Valentino）喇叭裙，精品與平價時尚混搭，走上奧斯卡頒獎典禮的紅地毯。今年三月，美國總統歐巴馬前往紐約參加民主黨募款餐會，車隊行經Gap時，他短暫停留，為太太和兩個女兒購買衣服。

Gap是全球第三大服裝製造零售業者，僅次於Zara母公司Inditex與H&M集團。二○一三年，Gap營收達一百六十一億美元（約合新台幣四千八百三十四億元）。在Gap店裡，從平民百姓到政商名流，從年輕男女到阿公阿嬤，每個人能在這裡找到適合自己的牛仔褲、卡其褲、棉質T恤等，各取所需。

其實，一九六九年Gap之所以創立，正因為創辦人費雪（Donald Fisher）翻遍加州一家時裝店，卻找不到適合自己的牛仔褲。當時，百貨公司提供的樣式和尺寸選擇性都不多。費雪和太太桃樂絲（Doris Fisher）決定創立專賣Levi's牛仔褲和錄音帶的店鋪，取名為Gap，希望以老少咸宜的休閒服，消除叛逆嬉皮和古板家長之間的世代代溝。

影響全球企業訂定「休閒星期五」

費雪把店裡不同尺寸和款式的牛仔褲，分別放置於小方格櫃中，開創專賣零售模式，顧客知道自己的尺寸後，能有效率的挑選與購物，並找到最適合他們體型的牛仔褲。半年後，錄音帶不賣了，專賣服飾；一九七四年，則自創Gap品牌服飾。最初費雪只設想開幾家店，他沒有想到，這種帶給顧客充分選購自由的概念，演變成擁有六大品牌、超過九十個國家的三千一百多家直營店鋪。

「Gap以量制價，降低成本，」曾在舊金山藝術大學攻讀服裝設計碩士、實踐大學服飾設計與經營學系助理教授林玫英說，Gap提供許多的顏色、數量與尺寸，讓逛街購物變得更親民與方便。

Gap鼓勵消費者從購物的自由，延伸到生活的自由，一九九七年，贊助紐約證券交易所三千五百位交易員週五穿上全套休閒卡其服，這是二百多年來頭一遭，交易員在上班日脫下西裝與套裝，以休閒服擁抱屬於他們的「休閒星期五（Casual Friday）」。

這個創舉，影響美國許多企業訂定「休閒星期五」，允許員工在星期五無須穿正式服裝，可穿休閒服上班，帶動美國休閒風的流行，甚而影響到全世界。

Gap今年三月正式進駐台北，目前已在台灣開出三家分店。身為平價時尚先驅，Gap示範了休閒主張，讓時尚走入尋常百姓家─不一定非得精品，擁有充分購物與生活自由，滿足最基本的需要，這也是時尚態度。