12元的時光旅行

「復刻」一詞，來自日文，是翻印、再版之意。台灣過去曾有不少風靡市場的產品，後來在時代變遷下，或停產，或產量少到在市場上幾乎看不到。

它們是四、五、六年級生的集體回憶，在懷舊風下，又成為如今七、八年級生的潮流新體驗。本專題將帶你走進這些復刻版商品的興衰和再起，回味過去曾有的美好。

「這不是以前鄉下阿嬤用的袋子嗎？」最近我只要提著新買的一只手提袋，總遇到朋友這麼問我。這只手提袋，是塑膠尼龍製品，紅白條紋相間，它是以前鄉下農夫常用、台語稱為「ㄍㄚ　ㄐㄧˊ」的袋子，沉寂了好些年，最近重出江湖，在一些賣懷舊商品的店都可買到。說也奇怪，每次拿這只才四十元的袋子，所引起的注目眼神，竟然比名牌包還要多。

不只這個袋子，喜歡穿「中國強」球鞋的另一位六年級朋友，也常遇到有人這麼問她：「這不是『中國強』的鞋子嗎？在哪裡買的？」

從一九九○年代開始，世界各地吹起一股懷舊風潮，於是帶動「復刻品」（編按：指曾風光一時的經典商品再製作，重新問世）的興起。唱片、手表、相機、球鞋、高跟鞋、牛仔褲、機車、食品，都出復刻版。

懷舊風從歐美、日本吹到台灣後，很多追流行的年輕人，也一窩蜂的陷入一九五○～七○年的設計裡。讓原本被視為「土又聳」的國貨如大同電扇、中國強球鞋……等，突然成為網友討論的焦點。

復刻品多半是現在有經濟自主權的三十五歲到五十五歲的人，童年時美好的記憶。這美好的回憶，就成了廠商的新商機。例如，二○○二年，統一超商收集復刻商品推出「童年的福利社」專區，以現代的行銷手法重新包裝「王子麵」、「吉利果」、「百吉棒棒冰」、「小美冰淇淋」……等懷舊零食，加上消費者對這些商品的感情認同，讓這些老商品鹹魚翻生。

例如，停產十四年的百吉棒棒冰因此復活，在夏天，一天可賣三十萬支！業者塵封的製冰機器得以再運轉；消費者，則透過十二元一支的冰棒，進行一場時光旅行。

復刻品因而成為老品牌再生的關鍵商品，因此，業者的策略多半是原汁原味復刻，成功之後，再針對年輕人再推出結合時尚與傳統的商品。

像是去年三陽機車復刻款「Wo.Wow車」，是根據一九六一年所推出的「c100國民車」再改造，但針對現代年輕人，Wo.Wow車款的車頭從方形變成圓弧形，顏色也從過去的暗沉色系灰綠、深藍、暗紅、黑色，變為較年輕的亮眼粉色，如粉紅、黃、粉藍。

一般而言，真正的經典，其本質的美和實用性，往往久經時間的洗禮依舊不衰。也因此，唯有經典，才有復刻的價值。

對那些之前不曾擁有或使用過的人們，有機會透過使用復刻商品，體驗未及參與的過去。而對使用過原版商品的人而言，它是滿足消費者「回到過去」的情感性商品。

如果你還記得達新牌、三和牌的塑膠皮書包，上面附帶水壺和寫著「我愛中華」的標語，當這些童年回憶被轉化成懷舊感情，就會有廠商讓它們重生，就看它們夠不夠經典！

＊【充電站】復刻╳原品

復刻可分為兩種，其一是將昔日最經典的設計，百分百還原，從顏色、外型、LOGO……等都與原款相同；第二種，則是取經典款之精神，針對內部或外觀設計做了重點式的仿製與保存，由老造型帶出新的概念。

但若復刻版的外型改動太大，未能保留原汁原味者，也會被消費者嫌棄。所以，復刻能保留原來精髓越多者越佳，最好再搭配「限量」策略，讓復刻品不只可收藏，還能保值。