從礦工最愛到顛覆伸展台

1853年：第一條牛仔褲不是藍色

為了給礦工一條不容易磨壞的褲子，被我們稱為牛仔褲的帆布製工作褲在美國舊金山誕生了。和今天不同的是：它是卡其色，不是藍色！

1934年：女人不必再偷穿男人褲

創造牛仔褲的Levi's品牌，在美國女人有投票權後的14年，專門為女人做出了第一條牛仔褲。女人終於不必偷穿男朋友的褲子。

1943年：二戰軍人的服裝新選擇

牛仔褲曾化身為軍服。二次大戰期間，Wrangler提供244萬件牛仔褲到前線。

1963年：創造青少年的共通語言

繼馬龍白蘭度穿著牛仔褲，在《飛車黨》電影中演活當時好鬥、叛逆的年輕人個性；美國《新聞周刊》（Newsweek）在「青少年」（teenager）這個標題旁邊，放著一位穿Wrangler牛仔褲的女孩照片。牛仔褲和青春從此脫不開關係。

1988年：Vogue用它顛覆時尚品味

「穿著Prada的惡魔」、《Vogue》總編安納‧溫圖（Anna Wintour）上任首期，定義她的時尚，就是叫個女孩穿一條五十美元的平價牛仔褲，配上一件一萬美元的法國名牌上衣登上封面。

1989年：柏林圍牆上的反叛符號

一九五三年東德工人起來欲打倒資產階級時，清一色穿著牛仔褲，似乎成為了反叛的符號。有趣的是，一九八九年柏林圍牆倒下時，坐在牆頭的年輕人，也全都穿著牛仔褲。

2009年：日第一夫人最適合穿它

一九八四年開始，日本每年舉辦最適合穿牛仔褲的名人大獎，通常藝人奪冠居多，像是木村拓哉。但牛仔褲的時尚、親民形象，近年受到政治人物重視，二○○九年由當時六十六歲的日本前第一夫人鳩山幸奪得。

【延伸閱讀】名人瘋牛仔褲

名人電影明星讓牛仔褲成專有名詞：

以真正的牛仔之姿，踏入美國好萊塢唱歌、演電影，「牛仔之王」羅伊‧羅傑斯(Roy Rogers)的造型，讓牛仔褲深入我們腦海成為「牛仔」褲。

連安迪沃荷也嫉妒的發明：

他說：「我真希望自己能發明像牛仔褲這樣的東西。某種令人牢記懷念的東西。」

愛穿牛仔褲的卡特總統：

他拋棄西裝，穿著牛仔褲出席他自己的美國總統競選演說，還全程把拇指穿在皮帶環裡。但這形象為他贏得了白宮。

沒有牛仔褲，就沒有「最糟也最棒的書店」：

把舊書店經營得又潮又文青的始作俑者，松浦彌太郎，為什麼會開始這一途？就是因為他在美國西部雜貨店，挖到五十九條一九五五年份的骨董Levi’s牛仔褲，得到百萬日圓的第一桶金，從此進軍紐約舊書界。

牛仔褲成另一種賈伯斯熱：

打造科技新境界的前蘋果執行長賈伯斯(Steve Jobs)，每有新產品問世，招牌打扮就是：黑高領衫配牛仔褲，而且一定是Levi’s 501。造成全球蘋果迷跟風。