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    瑞典品牌Acne Studios落腳台北信義，推出多款粉色裂紋皮革限量產品

    October 26, 2023

    Acne Studios台灣首家專賣店位於台北信義新光三越A9館一樓，遵循品牌全球商店設計概念，將台北市獨特的年輕活力和文化與 Acne Studios前衛創新的精神置於一室。店鋪空間的室內設計由瑞典設計公司Halleroed攜手Acne Studios親密合作夥伴共同打造，展示透明和反射效果的店裝...

  • 是商業還是藝術？時尚品牌如何煽動你的消費慾望

    October 18, 2023

    譚豪瑟以非凡的學術造詣及簡潔精煉的筆調，將服裝的歷史串連起來，讓讀者瞭解人類服裝的故事就是一部死亡、疾病、剝削及破壞土地的歷史……（以及）我們如何選擇所要譴責的危害。在這部視野寬廣的社會史中，譚豪瑟以精彩的筆觸講述五種紡織原料——亞麻、棉花、絲綢、合成纖維和羊毛——的故事，闡述人類服裝的發展及起源，...

  • 百年奢華品牌愛馬仕致力年輕化：他們如何注入活力、連結當代客戶的心？

    September 01, 2023

    品牌是無形的資產，需要經過長時間淬煉後，藉由消費者對品牌的聯想所反映出的感知。 品牌年輕化成為勢在必行，多品牌朝著一個方向變革，當品牌無限趨同卻丟失了自己原有的核心競爭力，消費者就沒有購買其品牌的理由。時尚品牌的回春（Brand Rejuvenation）刻不容緩，建立起年輕世代對品牌的渴望（asp...

  • 比佛利山莊貴婦穿它上瑜伽課、在街上趴趴走！Alo Yoga為何打敗Lululemon成名流最愛？

    August 14, 2023

    你印象中的高價瑜伽褲，就只有一家Lululemon？一家新的奢侈健身服飾品牌，正在快速崛起，成為歐美Z世代的新寵！它，是2007年成立的美國瑜伽服品牌Alo。「身穿光澤感的Alo米色緊身褲、Alo運動bra，腳蹬小白鞋加澎澎白襪，脖子掛上一條金色鎖鍊式項鍊，」這套裝扮，是《華爾街日報》眼中，最能代表...

  • 為什麼麥當勞、漢堡王的LOGO都是紅色和黃色？揭開品牌背後的「色彩心理學」

    July 15, 2023

    當你想到紅色和黃色時，你會想到任何品牌嗎？很多人第一直覺是會想到麥當勞、In-N-Out等速食餐廳，這幾家餐廳他們主要都使用紅色和黃色做為象徵品牌的Logo。這當然不是剛好或串通好的，根據調查統計，這種顏色的組合會散發出一種感覺和情緒，非常適合他們的市場受眾。顏色比文字或形狀更快傳遞大腦，能直接影響...

  • 勃肯鞋傳將上市！250年老品牌如何將復健大笨鞋，變身去年最暢銷時尚單品

    July 11, 2023

    又大又重的勃肯鞋，在即將上映的電影《芭比》裡客串一個角色。是要選一雙咖啡色的雙帶勃肯涼鞋，還是另一雙粉紅色細高跟鞋？主角芭比被迫在其中二選一，象徵她要選擇活在「過去」還是「當下」。現實中受到年輕一代歡迎的勃肯鞋，其實年齡也不小、是一個已經有近250年歷史的德國品牌，而且近期還因為銷量表現越來越好，傳...

  • 市估值可達1000億，一件衣服卻不到50元！超便宜SHEIN如何稱霸世界？

    June 15, 2023

    最近SHEIN這個名字頻繁攻佔新聞各大版面，不確定在電腦螢幕前的你是否已經聽過，或是買過這個快時尚服飾，可是從今天開始，你一定要知道它究竟何方神聖，因為這個電商購物網站正在攻陷全世界的快時尚市場，已經超過H&M、ZARA甚至是Amazon，應用程式排名更一舉超前了你我整天死黏著不放的社群平台...

  • ESG當道，品牌卻反其道而行？Patagonia為何選擇放下永續光環

    June 15, 2023

    在ESG當道的現在，Noah、Ganni、Patagonia等，以「永續時尚品牌」自居的先趨，為何陸續撕去「永續」標籤？他們有哪些經驗值得借鏡？本文就時尚產業的經營面與消費面進行探討，並綜合此二面向，帶出品牌在ESG傳播上應該注重的層面與風險。時尚產業以惡劣的工作條件和破壞環境聞名，根據環境倡導組織...

  • 輾壓雅詩蘭黛，今年股價逆勢飆9成，有年輕人的地方就有它！Elf如何成為Z世代最愛美妝品牌？

    June 01, 2023

    一個賣要價僅90元口紅、包裝陽春的化妝品公司，如何成為求新求變的年輕人最死忠追隨的品牌？5月底，美國化妝品品牌Elf公布財報，營收比去年同期大增8成，連續17季成長，每股盈餘更成長超過一倍，都超越預期。其股價應聲大漲2成，今年股價已飆升近9成。相比之下，美妝巨頭雅詩蘭黛（Estée Lau...

  • 捨棄社群平台1500萬粉絲，Bottega Veneta後悔了嗎？

    May 15, 2023

    2021年1月5日，義大利奢侈品牌Bottega Veneta一夜之間在毫無預警下清空了品牌所有的社交媒體帳號，包括Instagram、Facebook、Twitter及微博，等同與近1500萬名粉絲來個決絕的告別。在這社交媒體當道的時代，近乎每個人都在虛擬的網絡社交媒體內活著第二人生。根據Hoot...

  • 影評與市場評價兩極的《超級瑪利歐兄弟》電影，怎靠復古懷舊獲取市場紅利？

    May 13, 2023

    檢視廣義的娛樂業，包括影視、展演、藝術、流行音樂、表演、遊戲、科技互動，幾乎所有針對消費者（C端）的商品發展脈絡，「懷舊風潮」或「復古商品」始終在市場中佔有一席之地。以最近被廣為討論的《超級瑪利歐兄弟》電影版來說，場景轉換採橫向捲軸前進，畫面重現大量的經典元素，就像是把電玩遊戲搬上大螢幕一樣，勾起許...

  • 向星宇航空學品牌「質形力」，「質七形三」原則打造精品定位

    May 10, 2023

    投入巨資打造新品牌，買到銷售數字卻始終買不到消費者的心？新產品一上市就爆紅，乘勝追擊卻越勇越挫，到底哪裡犯了錯？品牌操作應該靠實力，最後成功與否卻成了無法捉摸的靠運氣？在創品牌、養品牌、管品牌的過程，那些無法突破又無力解決的盲點與誤區，都能在這本書裡找到答案。從來沒有本土品牌著作像這本書一樣，把形成...

  • 賣包比賣電動車、做AI更賺！LVMH集團總裁憑什麼成為全球首富？

    May 02, 2023

    2023年，全歐洲市值最高的企業，不是台積電的好朋友ASML（艾司摩爾）、不是雀巢集團、也不是瑞士的金融大鱷，是賣包、賣錶、賣鑽石的奢侈品集團LVMH。2023年，全世界最有錢的人，不是科技巨頭、也不是股神，蓋茲、貝佐斯、馬斯克和巴菲特被他優雅地拋在後頭。LVMH集團CEO貝爾納·阿爾諾（Berna...

  • 日法混血小狐狸Maison Kitsuné終於來台！台北專賣店正式開幕，打卡聖地Café Kitsuné也進駐

    April 19, 2023

    來自巴黎的日法混血小狐狸Maison Kitsuné，由法國音樂文化與派對推手Gildas Loaëc，以及成長於巴黎的日本音樂潮流風格人物Masaya Kuroki共同創立。這個深受全球名人與網紅喜愛的品牌，終於在2023年登台，「Maison Kitsuné Com...

  • Chloé Nama運動休閒鞋熱度不減，極繁工藝兼具永續時尚精神，賈靜雯小S爭相曬美鞋

    April 16, 2023

    4月22日世界地球日即將來臨，Chloé最具環保代表性的Nama運動休閒鞋，因其主打低環境衝擊的材質，以及充滿識別度的設計，不僅是Chloé追求永續時尚的指標性環保小尖兵，更持續穩坐品牌熱賣寶座，更吸引眾女星如賈靜雯、小S、瑞瑪席丹、曾珮瑜、趙岱新、李晶晶搶曬新鞋，以截然不同的穿...