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    勃肯鞋傳將上市！250年老品牌如何將復健大笨鞋，變身去年最暢銷時尚單品

    July 11, 2023

    又大又重的勃肯鞋，在即將上映的電影《芭比》裡客串一個角色。是要選一雙咖啡色的雙帶勃肯涼鞋，還是另一雙粉紅色細高跟鞋？主角芭比被迫在其中二選一，象徵她要選擇活在「過去」還是「當下」。現實中受到年輕一代歡迎的勃肯鞋，其實年齡也不小、是一個已經有近250年歷史的德國品牌，而且近期還因為銷量表現越來越好，傳...

  • 市估值可達1000億，一件衣服卻不到50元！超便宜SHEIN如何稱霸世界？

    June 15, 2023

    最近SHEIN這個名字頻繁攻佔新聞各大版面，不確定在電腦螢幕前的你是否已經聽過，或是買過這個快時尚服飾，可是從今天開始，你一定要知道它究竟何方神聖，因為這個電商購物網站正在攻陷全世界的快時尚市場，已經超過H&M、ZARA甚至是Amazon，應用程式排名更一舉超前了你我整天死黏著不放的社群平台...

  • ESG當道，品牌卻反其道而行？Patagonia為何選擇放下永續光環

    June 15, 2023

    在ESG當道的現在，Noah、Ganni、Patagonia等，以「永續時尚品牌」自居的先趨，為何陸續撕去「永續」標籤？他們有哪些經驗值得借鏡？本文就時尚產業的經營面與消費面進行探討，並綜合此二面向，帶出品牌在ESG傳播上應該注重的層面與風險。時尚產業以惡劣的工作條件和破壞環境聞名，根據環境倡導組織...

  • 輾壓雅詩蘭黛，今年股價逆勢飆9成，有年輕人的地方就有它！Elf如何成為Z世代最愛美妝品牌？

    June 01, 2023

    一個賣要價僅90元口紅、包裝陽春的化妝品公司，如何成為求新求變的年輕人最死忠追隨的品牌？5月底，美國化妝品品牌Elf公布財報，營收比去年同期大增8成，連續17季成長，每股盈餘更成長超過一倍，都超越預期。其股價應聲大漲2成，今年股價已飆升近9成。相比之下，美妝巨頭雅詩蘭黛（Estée Lau...

  • 捨棄社群平台1500萬粉絲，Bottega Veneta後悔了嗎？

    May 15, 2023

    2021年1月5日，義大利奢侈品牌Bottega Veneta一夜之間在毫無預警下清空了品牌所有的社交媒體帳號，包括Instagram、Facebook、Twitter及微博，等同與近1500萬名粉絲來個決絕的告別。在這社交媒體當道的時代，近乎每個人都在虛擬的網絡社交媒體內活著第二人生。根據Hoot...

  • 影評與市場評價兩極的《超級瑪利歐兄弟》電影，怎靠復古懷舊獲取市場紅利？

    May 13, 2023

    檢視廣義的娛樂業，包括影視、展演、藝術、流行音樂、表演、遊戲、科技互動，幾乎所有針對消費者（C端）的商品發展脈絡，「懷舊風潮」或「復古商品」始終在市場中佔有一席之地。以最近被廣為討論的《超級瑪利歐兄弟》電影版來說，場景轉換採橫向捲軸前進，畫面重現大量的經典元素，就像是把電玩遊戲搬上大螢幕一樣，勾起許...

  • 向星宇航空學品牌「質形力」，「質七形三」原則打造精品定位

    May 10, 2023

    投入巨資打造新品牌，買到銷售數字卻始終買不到消費者的心？新產品一上市就爆紅，乘勝追擊卻越勇越挫，到底哪裡犯了錯？品牌操作應該靠實力，最後成功與否卻成了無法捉摸的靠運氣？在創品牌、養品牌、管品牌的過程，那些無法突破又無力解決的盲點與誤區，都能在這本書裡找到答案。從來沒有本土品牌著作像這本書一樣，把形成...

  • 賣包比賣電動車、做AI更賺！LVMH集團總裁憑什麼成為全球首富？

    May 02, 2023

    2023年，全歐洲市值最高的企業，不是台積電的好朋友ASML（艾司摩爾）、不是雀巢集團、也不是瑞士的金融大鱷，是賣包、賣錶、賣鑽石的奢侈品集團LVMH。2023年，全世界最有錢的人，不是科技巨頭、也不是股神，蓋茲、貝佐斯、馬斯克和巴菲特被他優雅地拋在後頭。LVMH集團CEO貝爾納·阿爾諾（Berna...

  • 日法混血小狐狸Maison Kitsuné終於來台！台北專賣店正式開幕，打卡聖地Café Kitsuné也進駐

    April 19, 2023

    來自巴黎的日法混血小狐狸Maison Kitsuné，由法國音樂文化與派對推手Gildas Loaëc，以及成長於巴黎的日本音樂潮流風格人物Masaya Kuroki共同創立。這個深受全球名人與網紅喜愛的品牌，終於在2023年登台，「Maison Kitsuné Com...

  • Chloé Nama運動休閒鞋熱度不減，極繁工藝兼具永續時尚精神，賈靜雯小S爭相曬美鞋

    April 16, 2023

    4月22日世界地球日即將來臨，Chloé最具環保代表性的Nama運動休閒鞋，因其主打低環境衝擊的材質，以及充滿識別度的設計，不僅是Chloé追求永續時尚的指標性環保小尖兵，更持續穩坐品牌熱賣寶座，更吸引眾女星如賈靜雯、小S、瑞瑪席丹、曾珮瑜、趙岱新、李晶晶搶曬新鞋，以截然不同的穿...

  • 全球首間Gucci Salon隆重開幕，頂級VIP體驗亦將在台北登場

    April 12, 2023

    繼「Gucci Cine時尚巨星攝影棚」「Gucci Art Lab藝術實驗工坊」後，Gucci再推出專為頂級VIP打造的Gucci Salon，小至珠寶飾品、大至家具擺設，都能依照顧客喜好量身打造。首間獨立Gucci Salon將在美國西好萊塢梅爾羅斯廣場（Melrose Place）開幕，由與G...

  • Dior 2023早秋系列在孟買「印度門」華麗登場，刺繡工藝揉合傳統現代、彰顯千年文化遺產

    April 01, 2023

    Dior日前於印度孟買歷史遺跡Gateway of India發表2023秋季時裝系列，展演98套全新服裝與配件，這次設計由創意總監Maria Grazia Chiuri與孟買當地Chanakya工坊與 Chanakya工藝學校攜手。除了支持印度女性的獨立與技藝傳承，本次的設計主軸展現了多樣化的印度...

  • 新任創意總監Maximilian Davis全系列首作登台，「FERRAGAMO紅」重現米蘭時裝秀滂礡紅沙魅力

    March 26, 2023

    去年11月，FERRAGAMO新任創意總監Maximilian Davis前導系列作品在台北101快閃店中首度亮相，今年2023春夏全系列，也在3月24日於MoNTUE北師美術館中強勢登場。而春夏發表會現場，將米蘭時裝秀場景中氣勢滂礡的紅色沙丘完美重現，宛如電影場景般洋溢超現實美感，將春夏系列重新定...

  • IU、Hanni都愛用，Gucci經典「馬銜鍊」包Horsebit 1955形象大片再現傳奇風采

    March 24, 2023

    Gucci典藏設計元素中，最經典的非「馬銜鍊」莫屬。從馬術世界的雙馬蹬與馬銜細節汲取靈感，將其幻化為最具代表性的時尚單品。馬銜鍊首次出現在1953年的一雙樂福鞋上，兩年之後的1955更延伸此元素於包款設計上，從此之後馬銜鍊包款成為Gucci「神話」中永垂不朽的經典產品。※延伸閱讀：你不知道的馬術運動...

  • 最奢華訂製禮服超過新台幣600萬元！窺秘Gucci Art Lab藝術實驗工坊，52件超模晚禮服的秘密

    March 23, 2023

    金字塔頂級客層的訂製禮服，有多奢華？alive窺秘Gucci為貴賓打造專屬訂製空間，52套訂製禮服首度亮相，包括超模劉雯在奧斯卡會後派對穿著的午夜藍水晶刺繡套裝。其中最高貴禮服，要價超過新台幣600萬元。訂製空間以「Gucci Art Lab藝術實驗工坊」主題呈現，靈感來自2018年成立於佛羅倫斯的...