2024年網路聲量最熱！香水品牌DIPTYQUE、LE LABO為什麼紅？

擁有一款屬於自己的味道，已經成為現代人展現個人風格的重要方式，甚至香味已經成為穿搭的一個重要元素。近年消費者在選購香水時，會大量參考網路討論與評價，以確保自己能挑選到最適合的氣味。i-Buzz 將透過本文帶大家細細分析，消費者對於這些香水品牌的討論著重在哪些面向，以及究竟這些受歡迎的香水品牌是如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，獲得消費者的關注與青睞。

「交易」與「推薦」熱度飆升，論壇成為香水資訊交流的核心

香水的網路討論最主要集中在論壇，Dcard 和 PTT 是最活躍的兩大討論平台，而最常見的兩大討論內容為「交易」以及「推薦」。許多香水消費者會不知不覺的購入喜歡的香味，當庫存過多時就會選擇二手交易給喜歡的同好。透過論壇尋找心儀的二手香水不僅能以較低價格入手，有時還能找到已經停產或難以購買的香氣。

此外，代購也是熱門的討論內容，許多香水產品的價格在國內及國外購買有著明顯的價差，國外代購可以省下在專櫃上購買的成本。標題就會標出本文目的是出清、徵求、交換、出售還是免稅代買，推薦而言，靠櫃挑選產品會使部分消費者感到壓力，或是有超出預算的尷尬情形發生，因此許多人會透過網友的口碑避雷避暈香、尋找與某款香水類似的味道、更深入了解特定類型的香水，或哪間分店的店員服務態度比較親切等等。除了以上的客觀建議以外，還有許多人想了解主觀的意見，例如：有沒有適合運動型、陽光感、沉穩男生的香味、約到暗戀的男生有沒有推薦的香味比較能營造良好印象，以使用情境和個人特質去詢問也是常見的形式。

在這些主要的論壇聲量中，DIPTYQUE居冠、LE LABO緊追在後位居第二，且這兩個熱門品牌與其他品牌有著明顯的聲量差距，成為 2024 年最受矚目的兩大精品香水品牌。接下來i-Buzz 將進一步帶大家了解DIPTYQUE和LE LABO的主打產品以及消費者主要的討論內容。

2024 年在網路討論聲量中，DIPTYQUE與LE LABO是分別占據一二位的品牌，且與其他品牌有著明顯的聲量差距。（圖片來源：i-Buzz網路口碑研究中心提供）

以藝術感、經典香氣與二手交易取勝，DIPTYQUE在網路討論度居冠

64年前就成立的法國品牌DIPTYQUE，最初是一間高質感的選品家飾店，成立兩年後推出第一個香氛蠟燭系列大受歡迎，才正式踏入香氛領域，第一款香水L’Eau永恆之水，主打無性別、不論男女都可以使用。具有標誌性的橢圓標籤是由創辦人親自設計的，代表古羅馬軍隊使用的盾牌形狀。若是細看DIPTYQUE的網路聲量來源，可以發現有將近一半的討論來源為 Dcard的校園聊天二手交易版以及 PTT的 Perfume_Shop，許多人會利用論壇二手交易，購買或轉賣DIPTYQUE的產品，產品在網路上的流通性很高，但相比之下消費者討論的比重就少。

DIPTYQUE提及數最高的三款香水為玫瑰之水、杜桑、肌膚之花。玫瑰之水結合了摩洛哥玫瑰與大馬士革玫瑰兩款香味，搭配些微黑醋栗和佛手柑作為中和，溫柔優雅且可愛，甚至有原先不喜歡玫瑰的消費者最終都愛上這款香水；杜桑的靈感源自於創辦人的童年回憶，主成份為晚香玉、橙花、茉莉花，帶有一絲清新的海風氣息，受到許多女性青睞；以麝香、鳶尾花為主調的肌膚之花，結合琥珀香和果香，伴隨柑橘、胡椒與玫瑰的香氣，像剛洗完澡一樣溫暖柔和，是個特別且適合冬天的味道。

DIPTYQUE品牌在網路討論中，被提及數最高的三款香水為玫瑰之水、杜桑、肌膚之花。（圖片來源：i-Buzz網路口碑研究中心提供）

城市限定系列與高級手工調製，LE LABO以獨特風格吸引市場目光

LE LABO是近期不少香水香氛控沈迷的品牌，一大部分的網路討論來自於 Dcard 校園聊天版中的香氛討論。此品牌最初是由兩位法國人在紐約創辦的，意思為「Laboratory實驗室」，創辦人希望將重心放在調香的過程，讓品牌聚焦於香水本身的嗅覺感受，不倚靠廣告宣傳，只將最高品質的產品呈現給消費者。LE LABO在台灣目前僅有六間實體門市，每間門市的氛圍及擺飾都很有品牌獨特的風格。除了手工調製之外，LE LABO的另一大特色是城市限定系列香水，目前共有17款，最初只在該特定城市販售，目前才開放每年一個月的時間讓城市香水在全球販售，也因為這樣的稀缺性，引起許多消費者的討論及搶購，甚至直接飛去該城市購買。

檀香33、黑茶29、別物13是LE LABO最為熱門的三款香水。檀香33是以檀香為主成分的標誌性木質香水，帶有特殊的煙燻與辛香層次，伴隨鳶尾花和紫羅蘭的清新感，皮革、辛香、麝香的完美融合擄獲許多香水愛好者的心；淡雅的黑茶 29，結合了黑茶、佛手柑、無花果、月桂葉、雪松等元素的香氣，創造舒服沉穩的香味，在木質調中帶有茶葉和柑橘的清新；最初只在法國潮牌選物店Colette獨家販售的別物13，主成份為降龍涎香醚，另混和茉莉、苔蘚、麝香、檜木等，創造乾淨又神秘的氛圍，是輕柔溫暖的木質調香水。也有部分消費者在黑茶29與別物13之間糾結，無法選出其中一隻購買。此外，也能從圖表中看到討論度第四名為東京限定的城市香水，顯示城市系列的熱門程度。

LE LABO是近期不少香水香氛控沈迷的品牌，很大部分的網路討論來自Dcard校園聊天版中的香氛討論。（圖片來源：i-Buzz網路口碑研究中心提供）

網路交易成趨勢，維持品牌特色外也應提升實體店消費體驗

總結2024年香水市場的品牌討論聲量，隨著香水市場的發展，網路交易已經成為消費者購買香水的重要管道，

DIPTYQUE和LE LABO之所以在2024 年討論度飆升，不僅因為其品牌形象與特殊的香氣表現，還與網路社群的推波助瀾有關，許多消費者在論壇上轉賣或購買二手商品，以較為便宜的價格購入喜歡的香水，特別是DIPTYQUE有將近一半的討論來自交易相關的頻道。在此趨勢下，雖然網路交易讓香水擁有更廣的市場，但品牌方應該留意這樣的現象、關注二手市場的流動，避免假貨氾濫的風險。此外，品牌也可以考慮提升實體店體驗，如創造像LE LABO形象店的獨特氛圍，避免消費者試香後選擇從代購或二手市場購買，以提升消費體驗的方式吸引顧客。

總體而言，DIPTYQUE 和 LE LABO 以品牌的強烈風格、獨特高級香氣，和網路影響力在2024年香水市場中獨占鰲頭，討論度大勝其他品牌。未來是否會有新興品牌挑戰這兩大品牌地位，還有待觀察，但可以確定的是，消費者對於品牌的網路關注度與討論熱度，將持續影響香水市場的趨勢與發展方向。