紐約禮品展 發現設計新潮流

相較於巴黎家具家飾展（Maison & Objet）和法蘭克福日用消費品展（Ambiente Frankfurt）於歐洲的強烈號召力，每年冬夏兩季舉辦的紐約禮品展（NY Now）可說是美東地區備受矚目的設計商展，自一九二八年開展迄今近九十年，聚焦家居、生活風格與手作商品（Home, Lifestyle & Handmade）三大領域。此類商展只有零售商如百貨業及選物店買家才能入場，專業性高，吸引品牌趁展期揭曉新品爭奪買家訂單，更是觀察設計趨勢的重要現場。

踏入紐約禮品展前最好換上運動鞋，因為館內兩千九百家廠商分布範圍跨四大樓層達兩萬三千坪，等同五座台北車站大廳加總面積，展出十萬件設計商品。這裡是設計品牌進軍美國甚至國際市場的首站。雖然美國市調機構eMarketer預測，中國總零售消費額將在今年小幅超越美國成為全球最大零售市場，但攤開勤業眾信聯合會計師事務所於今年三月發表的「二○一六全球零售力量（Global Powers of Retailing 2016）」報告，在世界前十大實體及電商零售公司排名裡，美國公司仍占據榜單一半，如Walmart、Macy’s與Amazon等，不論新創或老品牌爭先報名紐約禮品展淘金。兩大誘因讓此展魅力不墜，分別是：消費節日及行銷考量。

美國重點消費檔期非耶誕節莫屬，買家趁八月紐約禮品展夏季展下單，好應付十二月購物高峰，商家也會自創時機點鼓勵民眾掏錢，例如接續感恩節假期後的「黑色星期五」（Black Friday）與「網購星期一」（Cyber Monday），都是上街血拼及網購優惠最多的日子，其餘像七至九月美國各州開學季、復活節、萬聖節等，美國人整年都有大肆採買的理由。

紐約禮品展每年吸引世界八十餘國通路商造訪，自然也是品牌行銷的絕佳機會，許多大廠參展逾數十年，甚至展位固定不變。家飾品牌Umbra已持續出席三十餘年；憑幽默設計闖出名號的生活用品品牌Kikkerland，縱使早已打入全球數百家商店、博物館選物店，仍參展長達二十年，可說是從紐約禮品展發跡的代表，全球行銷主任佩琳（Perrine Giacomazzo）指出：「紐約禮品展是零售領域不可缺席的商展，讓我們得以和大至紐約MoMA商店、小到紐約州當地精品店等通路維持關係。」

在看似白人主宰的紐約禮品展不乏台灣品牌闖蕩的個案，法藍瓷就是成功先例。總裁陳立恆最早成立禮品代工的海暢集團，二○○一年踏上品牌之路成立法藍瓷，隔年首度參加紐約禮品展便抱回現場買家票選的最佳禮品獎，光采背後其實醞釀許久。「我們先挑美國重點城市布局據點，再將作品擺入芝加哥知名精品店試賣，測試市場水溫，」一個月後法藍瓷得到店家A+評價，毅然進軍紐約禮品展，「美國人很現實且崇拜英雄，當法藍瓷的『蝶舞』系列奪獎後，知名通路商都搶著下訂。」藉由這次成績，法藍瓷順勢進入高級百貨如Neiman Marcus與Bloomingdale's。

展場裡除了談生意，各品牌也秀出新品預告潮流，現在就和《alive》搶先得知全球設計趨勢。

潮流1》
天然材質
減輕環境壓力

從原料著手，採用自然材質設計無污染商品，不少廠商正實踐上述理念。Sparq Home創辦人賈斯汀（Justin English）時常往返中國和巴西等地，發現採石場總有大批皂石（Soapstone）遭棄置，由於它不易與酸鹼起反應，無毒且硬度軟易加工，便以其切割成美國五十州造型的BBQ石板，成了熱銷商品更解決石材囤積。日本品牌WASARA運用竹子、蘆葦等磨成紙漿，生產天然纖維餐具，倒入滾水可兩天不變形，且掩埋後能完全分解，母公司是製造食品包裝的百年企業Itokei Pack，足見老品牌研發新式食器的毅力。

潮流2》
募資品牌
從線上走入展場

參加紐約禮品展，布展加人員花費少說要新台幣三十至五十萬元，但仍有不少年輕設計師踴躍參展，期待被買家選入實體通路。設計鑰匙圈Orbitkey團隊，由具有工業設計背景的大學同學組成，第二代Orbitkey今年七月在Kickstarter上線募資，九月截止時總金額已突破目標兩萬美元衝到五十五萬美元（約合新台幣一千七百萬元）！設計總監查爾斯（Charles Ng）拆解Orbitkey解說構造，僅憑螺帽、金屬環就做出可容納七把鑰匙，還能內嵌USB及開瓶器的貼心功能，比美瑞士刀的多工技能，背後並非有複雜設計原理，只要滿足人們日常需求就能獲得廣大共鳴。

潮流3》
永續設計
回收材料正當道

挑剔的歐美消費者會追究商品製程，是否符合環保或公平貿易（Fairtrade，使發展中國家勞工獲合理利潤），因應這股風潮，紐約禮品展開闢永續設計（Sustainability）專區，挑選友善環境的品牌參展。Greca是阿根廷設計品牌，該地是羊毛等紡織原料供應大國，也帶動周邊成衣產業，Greca設計師露希奧（Rocío González）發現廢棄鈕扣無論焚燒或掩埋都會帶來污染，於是把原本當成垃圾的鈕扣依大小及顏色分類，重新組裝成花瓶等收納器皿，甚至變成小玩具和首飾，不同質材融解後還會產生與磨石子相似的視覺效果，為永續設計加入趣味性。

潮流4》
機能美學並重
獨家技術更吸睛

美國人講究「實用」，兼具機能及設計感才有暢銷潛力。Magisso是紅點設計獎常勝軍，創辦人安斯（Anssi Hurme）表示他們是首家研發陶瓷降溫的廠商，把外頭黑色塗層拿到自來水下沖一分鐘，內層溫度會比室溫降低約四成，維持冰涼感不依賴冰箱。隨身瓶Corkcicle同樣藉工藝竄紅，讓保冷時間延長兩成，人體工學瓶身今年拿下紅點設計獎，合夥人史蒂芬（Stephen Bruner）分享品牌背景：「近年募資網站及自造者運動（The Maker Movement）的興起，讓大眾懂得欣賞工業設計商品。」

小檔案_紐約禮品展（NY Now）

網址：www.nynow.com
時間：每年冬、夏兩季分別舉辦。2016年8/20～8/24（夏季展）、2017年2/4～2/8（冬季展）
地點：雅各賈維茲會展中心（Jacob K. Javits Convention Center）
參展廠商：2,900家（含國家主題館）
參觀人數：約３萬人（含美國本土50州及80餘國買家）
入場資格：不開放一般民眾參觀，入場者須為零售業買家（須附名片購票）