蒐藏樂高增值性勝黃金
「星際大戰」系列漲7倍
2016/05/10
- 文字 / Linden Chen
三月初,在丹麥玩具公司樂高(Lego)集團年度記者會中,戴著招牌圓眼鏡的樂高執行長Jørgen Vig Knudstorp突然雙腳騰空一跳說:「如果我能唱歌、跳舞,我應該這麼做,因為營收數字很好。」的確,在樂高日前公布的財報中,去年銷售業績達五十二億美元(約新台幣一千七百一十億元),較二○一○年二十三億美元大幅成長,也難怪Knudstorp高呼:「這是樂高集團最好的一年。」
不只新品銷售開紅盤,樂高過去推出的多款經典組合,在市場上價值同樣水漲船高。英國《每日電訊報》(The Daily Telegraph)報導,自二○○○年以來,保存良好的樂高組合,每年增值空間達一二%,相較於過去十五年以來,每年投資黃金的報酬率僅九.六%,樂高顯然是高獲利的另類投資途徑。
「樂高做的東西質感都比較精緻一點,這正是喜歡蒐藏玩具的人最重視的,價格已經不是重點。」提供樂高投資、蒐集等資訊的網站Brickpicker.com創辦人Ed Maciorowski認為,罕見、受歡迎又有蒐藏價值的樂高組合,通常在市場上價格會飆高,「會蒐藏樂高的這群人,應該都是從小就玩樂高,等到長大有經濟能力之後,會想要蒐集、保存某些經典款。」
哈利波特不敵星際大戰
顯然,蒐藏樂高以成人為主,這也是為何樂高的「星際大戰」系列能打敗「哈利波特」、「超級英雄」等系列,價格在市場上一枝獨秀。「星際大戰歷史比較悠久,所以粉絲族群年齡也比較大,通常能有預算蒐藏樂高的藏家,都是跟著《星際大戰》電影長大,超級英雄算是這十年來才走紅,和星際大戰的地位還有一段落差。」蒐藏樂高多年的Brick Works積木餐廳老闆Tony分析。
「片數」也是決定樂高價格的另個關鍵因素,目前市場上最貴的「星際大戰千年鷹號」(Ultimate Collector's Millennium Falcon),片數高達五千一百九十五片,而由五千九百二十二片組成的泰姬瑪哈陵(Taj Mahal),市值排名第三。Tony透露,目前樂高四千到五千片的盒組越來越少,這些組合通常上市價格很貴,能購買的人較少,久而久之自然變成「量少價高」。
「人們一旦買了一條街的第一棟屋子,就會想買第二棟、第三棟,而且這些建築物符合樂高人偶比例,大型、氣派中又帶細緻。」Maciorowski認為,「凝聚力」也是拉抬樂高價格的動能。他說,樂高在二○○七年四月推出首組模組建築街景系列——轉角咖啡廳(Café Corner),後來又推出市場街(Market Street),「這種系列每年只出一、兩組,一開始上市的時候,樂高蒐藏還沒那麼主流,所以價格會飆漲。」
既然蒐藏樂高的主力族群是成人,樂高不但積極與成人族群溝通,還經常辦展覽,深耕這群「口袋深、敢砸錢」的粉絲。在二月初結束的德國紐倫堡玩具展(Spielwarenmesse),樂高同樣搶盡風頭,還推出史上首款坐在輪椅上的殘障人偶,並預計納入六月推出的城市系列組合中。令人好奇的是,這款具有歷史意義的樂高組合,未來是否有蒐藏增值空間?
「這實在太有創意了!」Maciorowski對樂高推出殘障人偶的概念直呼有趣,但他也坦言,「罕見度」才是決定其未來增值與否的主要因素;與Maciorowski的見解類似,Tony認為,「很難預期它的價值成長空間」,殘障人偶是個話題,但要看樂高怎麼銷售、包裝,如果它是限量發行,就有增值空間,但若只是一般通路販售模式,增值空間就有限。
在積木世界回憶舊情懷
即便樂高透過創意不斷為品牌形象注入活水,但也面臨玩具市場「智慧化」的挑戰。紐倫堡玩具展執行長Ernst Kick觀察,今年積木吹起智慧風,整合科技和玩樂體驗,主要訴求族群以成人為主,「積木不但可以幫助這群『大孩子』實現他們的夢想,還可以讓他們完成具有挑戰性的3D立體建築。」
其實,樂高早就看到這股趨勢,在二○一三年推出Mindstorms EV3機器人套件組。玩家可以透過iPhone、iPad等蘋果載具對機器人下達指令,甚至機器人還能用雙眼感應是否有物體靠近其頭部,一旦有人靠近,機器人會展開攻擊。儘管功能酷炫,但從Brickpicker.com資料庫中可發現,上市價格三四九.九九美元(約新台幣一萬一千五百元)的它,四月初價格只有三○三.七美元。
縱使智慧積木不如預期,但樂高仍推陳出新,也使得市面上樂高組合琳琅滿目,有心入手的藏家該怎麼下手?藏家賴錦文提醒,樂高每隔幾年就會重出相同主題的復刻版或類似的版本組合,會干擾該款式在市場應有的價格表現,而且紙盒外觀必須完整無凹痕、全新未開封,甚至連封口的膠帶都不能脫落,才能保值。
與其說是投資利器,對藏家而言,蒐藏樂高不如說是和一個從小陪伴到大的療癒世界交心的過程。或許這種「那個時代的情懷感」,就像電子書永遠都無法取代羊皮紙的觸感和氣味一樣,用一種優雅而慢速的策略,迂迴抵抗這個高速運轉的世界。
【延伸閱讀】目前最昂貴的樂高組合
■Ultimate Collector's Millennium Falcon(千年鷹號終極蒐藏系列)
上市年份&價格:2007年342.49英鎊
現在價值:2,712英鎊(約新台幣12萬6,435元)
漲價原因:和《星際大戰》電影有關、片數高達5,195片
■Café Corner(轉角咖啡廳)
上市年份&價格:2007年 89.99英鎊
現在價值:2,096英鎊(約新台幣9萬7,717元)
漲價原因:第一代樂高模組街景系列、可和其他街景組合連結
■Taj Mahal(泰姬瑪哈陵)
上市年份&價格:2008年199.99英鎊
現在價值:1,848英鎊(約新台幣8萬6,155元)
漲價原因:片數高達5,922片、白色不易保存