找一個感動 推銷台灣美

二○○○年，日本九州鹿兒島上有人發現一隻青斑蝶，牠的翅膀上竟用油性奇異筆寫著「1032CNTU」幾個字，日本昆蟲學家追查這隻蝴蝶的來歷，後來發現蝴蝶來自一千兩百公里遠的台灣，之後，陸續在台灣、日本還發現標放的其他四隻青斑蝶。

要追蹤青斑蝶橫渡海洋有困難，於是，台灣有一群蝴蝶義工，開始標放紫斑蝶，想知道傳說中的「蝶道」是否存在。國家地理頻道的《綻放真台灣——蝴蝶密碼》，後來啟發高工局於二○○七年清明假期封閉國道，配合蝴蝶遷移。

「過去的公路單位，最硬的單位，今年居然把國道讓出來，讓蝴蝶飛行！」交通部觀光局局長賴瑟珍表示，台灣如果要更好，就需要一群人，去挖掘一個感動的力量。義工們用雨傘和蚊帳自製標放空間，並且利用假日時間，追著蝴蝶在山谷間跑來跑去。每次一抓到前一次被標記的蝴蝶，就馬上打電話回蝶會確認。

發現台灣魅力

這些看在賴瑟珍眼中，想起了另一個相似的觀光產品：賞鷹。可能很多國人都不知道，觀光局與英國有合作專屬的生態旅行社，一年來台灣賞鳥的老外約有數百位。而且，行程都是高價位，十天的行程差不多要三千多歐元。

賴瑟珍說，八卦山上是最佳的賞鷹位置，鷹況最佳的時候，一天可以看到兩千隻以上的老鷹在空中盤旋。老鷹的路線先從南部上來，經過八卦山脈，然後從觀音山、北海岸管理處的那邊出海飛向中國大陸，「就是小三通的路線，」賴瑟珍哈哈大笑起來。

而《人間伊甸園——帛琉》影片中，人們不宰制大自然，而是成為大自然的一部分。帛琉海底有全世界最大的珊瑚礁，有些珊瑚礁的年紀甚至介於五千到一萬歲。此外，帛琉最有趣的生物，是海參。帛琉原住民觀察大海千百年，他們知道海參會噴射黏稠纖維纏住敵人，一個少年利用黏呼呼的噴出物，充當鞋子，保護雙腳免被珊瑚割傷。使用完畢後，再將這隻活活的「工具」，放回海床。

賴瑟珍從影片中想起台灣小琉球的觀光資源。或許，小琉球可變成一個新婚蜜月勝地，晚上看星星、細數潮間帶生物；白天欣賞藍天、白雲、碧海。

至於《超級城市——台北》以及《杜拜人工島》，前者以外國人的角度來看台灣，賴瑟珍的啟發是，一些我們覺得微不足道的事，對外國人非常具有魅力。「比方說，我們常看到很多摩托車騎士在路上鑽來鑽去，這對外國人來講是非常特殊的經歷，」因此，作為觀光旅遊的推廣人，不能只從自己的眼光看台灣，到底什麼東西是他們會驚豔的？什麼東西是會讓他們留下深刻印象的？觀光操作必須知己知彼，才能百戰百勝。

挖掘台灣創意

至於杜拜，每件作品都是如此吸引世人目光！這個號稱是史上最大膽的工程案，所有的建築物都是違反自然的。杜拜要轉型成全球第一的豪華觀光勝地，為了延長海岸線，王儲要打造一座人工大島，也就是在海上建城。上面有二十二座旅館，並且，只能用自然材料造島。每一項工程，都是極高難度，比方是需要五百五十萬立方公尺的石塊、相當於兩座埃及金字塔的量，只為了要築一道一一．五公里的防波堤。這個超大建築會如何呈現在世人眼前，值得期待。

賴瑟珍認為，如此偉大的構想和建築，引發她想到台灣有可能做的是「世界地質公園」。像野柳一帶，東北角、龍洞灣、鼻頭角，是一條地質景觀步道，有蕈狀岩、豆腐岩，都是幾百萬年以前形成的。連世界教科文組織來訪的地質界權威們，都覺得台灣的自然資源非常珍貴，一定要善加利用。

《日本節慶秀》介紹了四個活動：裸祭、御柱祭、豐橋花火祭、岸和田木車祭。每種慶典唯一相同的地方是，都有人因此而喪命。片末點出日本人平常被社會要求一致的性格，祭典成了一個宣洩的管道。

看到日本祭讓賴瑟珍想到台灣的宗教文化，其中以中台禪寺、佛光山最為知名，歐美旅行社就有包一天一夜行程到佛光山，吃素、打禪，活動已經進行兩、三年。只要有好的點子，宗教活動也會變得不同，這也是台灣人的一種創意！

《商業周刊》與「國家地理頻道」合作，專訪各界意見領袖，談論當月每週五晚間十點鐘播出的「My NGC」系列影片，訪問內容於每月第一、二週登出。

賴瑟珍

1952年生

國立交通大學管理科學系碩士

交通部觀光局簡任第13職等局長

我們覺得微不足道的事，對外國人卻非常具有魅力。所以，觀光操作不能只從自己的眼光看台灣，必須知己知彼，才能百戰百勝。

賴瑟珍的片單

8/3 綻放真台灣－蝴蝶密碼

內容：證明蝴蝶有長距離遷徙的能力。

8/10 杜拜人工島

內容：人工島背後的人定勝天故事。

8/17 日本節慶秀

內容：介紹日本四大特殊節慶。

8/24 人間伊甸園－帛琉

內容：這座相當於喜馬拉雅山脈的水底火山山峰，盡藏無數豐富生命。

8/31 超級城市－台北

內容：透過外國人的眼光看台北。