傳統與創意　密不可分

四月二十六日，信義計畫區搭起占地百坪的圓形秀場，環繞場內三百六十度、兩層樓高液晶螢幕，來自英倫的Burberry（博柏利）在全球首度嘗試World Live（全球實境）模擬時裝發表會。

把最新科技帶進這個超過一百五十年歷史經典品牌的，是今年才四十出頭的克里斯多夫．貝利（Christopher Bailey）。他也是《富比世》雜誌點名，影響全球品味的十大設計師之一。

生長在英國小鎮的貝利，從小看著木匠父親，動手設計做各種物品，他的母親則是在瑪莎百貨負責視覺陳設部門。對設計品味的敏銳度像是他基因的一部分。學生時期，他就贏得設計學院全額獎學金，之後Donna Karan到學校選秀，在全部學生的作品中，一眼看中他，欽點他加入班底，後來他更成為Gucci設計總監Tom Ford身邊得力助手。

年僅三十歲，貝利就進入品牌歷史近一百五十年的博柏利擔任創意總監，他不僅曾四度拿下英國年度男裝設計師，還讓英倫風重返對時尚最挑剔的紐約，就連紐約客也給寵物穿上博柏利小外套。帶領博柏利不斷成長，去年營收成長超過二成。現在，他的創新還跨進科技虛擬世界，除了首創在各大時尚首都同步轉播3D時裝秀，博柏利的臉書，也累積了超過一千二百萬粉絲數。

這位設計界的天之驕子，穿著簡單牛仔褲、藍襯衫，配上一件外套，接受專訪時，談及他取得創新和傳統價值間平衡的訣竅，以及他創意的源頭──嚴謹與年輕之間產生張力的造反基因。以下是採訪摘要：

《商業周刊》問（以下簡稱問）：面對一個超過一百五十年的品牌傳統，當初你進博柏利才三十歲，這麼年輕，如何駕馭它？

貝利答（以下簡稱答）：（笑）其實我（現在）不這麼年輕了。我認為設計必須忠於經典，永遠要用歷史和遺產做為設計前進的基礎，但設計也必須和人們現在的生活產生關聯性。

問：什麼是你最重視的歷史和遺產？

答：英國風格。那是一種多元態度在傳統經典和年輕創造力之間產生的張力。英國的傳統來自包括貴族階級，像現代英國很多生活方式和標準都是維多利亞時代建立的，比如量身訂製服要做到很貼身，因為維多利亞女王喜歡嚴謹的事物。但英國也有搖滾樂和很強烈的街頭風格，因為英國人有很強烈的造反性格。

問：造反性格？但英國史有很多革命嗎？

答：那是經過控制的造反，人們透過創造力找到抒發的管道，所以英國有設計風潮，也產生許多作家和音樂人，還有傑出的藝術家像David Hockney。這些反抗的聲音經過疏通成為創造力，所以英國風格既嚴謹又有強烈的態度。

問：除了尊重歷史，要在傳統和創新中取得平衡，你說，必須和人們現在的生活產生關聯性，如何才能產生關係？

答：像我們的廣告，會找不斷在改變這個世界、很棒的英國人合作，像愛瑪華森（註：哈利波特女演員）……，我以英國傳統為傲，能和歷史連結，也會讓人覺得有熟悉感，熟悉就會讓人覺得舒服。因為品牌必需要有很強的情感，來聯繫人與人之間的關係。我們在倫敦的總部，外觀是很宏偉的歷史建築物，但裡面卻是摩登的，還有一間房間，完全就只有螢幕，（宏偉和摩登結合）那就是我要的，不論是設計一間新的店、新的衣服或網站，尊重傳統、歷史和工藝精神，同時還要把創新包進去。所以要和人們用現代的方式溝通，也就是數位科技的溝通方式。數位的溝通和社群媒體，也會讓你和真實的世界更接近。數位科技也讓世界更小，更容易管理。

問：科技的應用，不會讓原本強調獨特性的精品，變成大眾的品味嗎？

答：奢華品牌的顧客，不會希望精品獨特到令人產生脅迫感。科技正可以解除這種脅迫感。當你感到一個品牌的形象是冷冰冰、有脅迫感，就是一種老派的作風，不會受人歡迎。不論你是用哪種方式生活，並非你的身分決定你的生活方式，而是你看的內容，你收看的頻道和電視台，還有你的經驗決定你的生活方式。畢竟我們這個世代是在臉書和網際網路的世界中長大，我媽也在臉書上。認為科技運用只是給年輕人是錯誤的觀念。科技並不是可怕的、把一切都變成普羅大眾的，它（數位科技）只是一個平台，透過這個平台，讓顧客享受到全新體驗，又能受到啟發是我們的工作。

小檔案＿貝利（Christopher Bailey）

出生：1971年
學歷：皇家藝術學院碩士、2003年獲頒皇家藝術學院榮譽院士
現職：Burberry全球創意總監
經歷：1994～1996年Donna Karan女裝設計師，1996～2001年Gucci女裝資深設計師，2001年加入Burberry
獲獎：四度獲英國時尚獎年度男裝設計師、2010年美國時裝設計師協會國際大獎