孫德銘專欄〉當品牌跟代言人說掰掰：從F1七屆冠軍漢米爾頓談起
2025/04/20
- 文字 / 孫德銘
1月底的時候，萬國錶（IWC）在官方社群Instagram貼出了一張照片，照片中是高齡90歲、品牌國寶級的製錶師寇特克勞斯（Kurt Klaus）站在錶廠門口，旁邊停了一輛跟萬國錶有長年合作關係的賓士車，而照片底下的貼文只簡單寫道：「寇特克勞斯在萬國錶第68個賽季的第一天。不過有誰在算這個呢？」
不知道前因後果的人可能會覺得這則貼文沒頭沒腦的，但有在追蹤品牌相關動態的就看得出來這是在消遣他們家的前任代言人路易斯漢米爾頓（Lewis Hamilton）。
如前所述，萬國錶與賓士（Mercedes-Benz）以及品牌旗下的一級方程式車隊長期結盟，透過這層關係擔任車隊車手的漢米爾頓也順勢成了萬國錶的當然代言人。
過去十幾年來漢米爾頓可以說是將代言效益極大化，不但公私曝光都戴他們家的錶，品牌的各種廣告和活動中往往也看得到他露臉，做為7屆世界冠軍又擁有良好形象的明星光環著實為萬國錶加分不少。
問題是從2025年賽季開始，漢米爾頓正式轉往法拉利（Ferrari）車隊，與萬國錶的合作也隨之結束。因此從去年下半年以後我們已經可以偶爾看到他在私下場合戴起別家的錶，漸行漸遠看來只是在等合約到期，曾經的佳話就此告一段落。
1月下旬漢米爾頓在自己的Instagram上貼出了他站在法拉利車廠門口、旁邊停了一輛F40跑車的照片，底下的文章中寫道「今天是我做為法拉利車手的第一天。」有沒有覺得這一切聽起來都很熟悉？沒錯，開頭提到萬國錶的那篇貼文完全就是在複製漢米爾頓的Instagram，透過這種置換人物的諧仿他們不著痕跡的開了老朋友一個玩笑，儘管沒指名道姓，但懂的人就懂。
不知道漢米爾頓本人對這個能否一笑置之？考量到精品業的代言人原本就來來去去，好聚好散不論對品牌還是明星來說都是一種心照不宣的默契。萬國錶的行銷手法向來又以幽默著稱，高EQ如他應該不會認真計較，畢竟人家的執行長當初也有來你那則貼文底下按讚，如果這邊也能禮尚往來回去留個言的話，說不定還能傳為佳話呢。