全世界的伸展台都搬到米蘭街頭

米蘭是義大利第二大城，從十九世紀末期開始，就一直扮演整個國家的商業中心，因為具有經濟實力，因此，在文化藝術的影響度也不遜色。

二次世界大戰之後，米蘭的重要性日益增高，八○年代開始，更成為義大利最重要的時尚與設計趨勢重鎮。「如果到米蘭，有機會從內陸Linate機場降落，你可以從上空看到Emporio Armani兩個廣告大字清楚的標在停機坪上， Emporio是義大利文帝國的意思，卻也代表時尚品牌亞曼尼帝國！」曾經跟在亞曼尼公司六年的台灣設計師龔迺傑說。

在這個城市，你可以很清楚的感受到時尚的威力。城市中到處都是時尚品牌的宣傳廣告，中央車站的大廳，幾乎是「Dolce&Gabbana」常年駐紮的地盤，Lanza地鐵站附近的廣場綠地，則由亞曼尼先生直接認養了。

你腦海中最熟悉的一連串精品品牌，比如Armani、Prada、Gucci、Bottega Veneta、Fendi、Salvatore Ferragamo、Tod's……，它們可都是來自義大利，機率之高可是更勝過被大家奉為馬首的巴黎時尚。

第一個大推Made In概念之國

這個城市一年中的商展無數，世界最具分量的時裝秀之一─米蘭時尚週，從一九七九年開始，由米蘭三傑─Giorgio Armani、Gianni Versace、Gianfranco Ferre創下歷史榮光，一路帶領這城市與義大利時尚成為世界中心。

讓米蘭擁有發聲權，又有別於其他時尚之都的特點，是它擁有上下游產業整合實力。義大利是世界第一個強調產地國（made in）的國家。當耀眼的明星設計師們在向世界獻上精彩的時裝秀時，其實也同時一併獻上義大利成熟的產業結合實力。

米蘭百貨公司Excelsior暨時尚複合店Antonia創意總監Maurizio Purificato 說，「這世界上所有的精品背後，都存在一位義大利工匠心血的結晶！」LVMH集團的法國著名製鞋世家Berluti，決定要從皮件開始發展男裝，就選擇到都靈（Turin）製作，因為他們很清楚，選擇義大利手工，是事半功倍的捷徑。

二○○八年成立的英國鞋子品牌Mr.Hare，竟然捨棄英國製鞋傳統榮耀，在宣傳中特別強調它的商品八○%以上都是義大利製造！

事實上，以工藝著稱的義大利小鎮相當多，在米蘭擔任品牌仲介與時裝採購的Amber也提到，如維琴薩（Vicenza）、安科納（Ancona）等幾個以手工聞名的北義小鎮，不僅是義大利最有錢的城市，嚴格來講，也可能聚集全歐洲最有錢的人，因為他們為全世界提供最頂級的手工。米蘭則是因此成為頂級工藝的第一匯流之處。

事實上，具有健全上游生產體系的義大利製造商一直是國際精品買家瞄準的標的，七月初在LVMH成功買下全世界最重要的原物料供應商Loro Piana的八成所有權後，也順勢帶動義大利精品股價攀升。

Gucci喝咖啡D&G刮鬍最時尚

然而，在義大利製造這字的背後，真正的價值永遠還是在人身上。

龔迺傑（中國服裝品牌七匹狼創意總監）就說，米蘭時尚歷練給他最大的體會，就是這產業裡面懂得堅持的人很多。在義大利工坊裡面的工匠，不僅手藝精巧，更重要的是，他們懂得品牌價值與文化十分頑固，堅守自己在做什麼和為什麼而做。

而義大利人天生熱愛打扮，他們很早就開始重視細節，如果代代相傳，可上溯至文藝復興時期。龔迺傑說，很少有如像米蘭這樣一個城市這麼講究穿著，很有趣的是，這個城市中男人比女人，老人比年輕人更重視搭配的細節，騎腳踏車的人也比開跑車的人更從容自在……。

如同時尚大師凡賽斯所說：不要被時尚奴役，你才可以決定自己要成為什麼人。義大利風格的確是把主導權交給每個穿衣服的人，你越是放鬆、越是忘記你穿什麼這件事，就越能把這個風格表現的好，它傳達的是一種自由的生活觀。

Amber也提到，米蘭設計師也比其他的設計師，更強調這種生活概念。Armani、Trussardi到Gucci，在這個城市都設有咖啡廳，你進入這些時尚咖啡店中品嘗一杯掛上精品標籤的咖啡代價，其實頂多五塊歐元而已，這跟在一般咖啡店享受沒有什麼不同，甚至精品咖啡店還會附贈一塊標上品牌 logo的巧克力！

Dolce&Gabbana在自己的門市中，也提供有刮鬍、修鞋這些便民服務，米蘭設計師們願意做這些事，比較著重的是一種生活經驗的分享，他們傳達的是生活的時尚。

把精品融入生活感的時尚之城 

米蘭也是一個很不一樣的時尚城市，雖然為世界貢獻最新潮流，但是，米蘭這個城市卻一樣維持很單純的生活步調，「他們其實現在才開始流行吃Bagel，享受早午餐。」Amber說著。他們早餐幾乎都只有可頌麵包，最常喝的咖啡不是Expessso就是Caffe Macchiato，在米蘭最常看到大家代步的交通工具，其實是腳踏車！就連出入精品店的「貴婦」也是這樣過生活。

義大利大部分的人也都十分看淡奢華（Luxury）這個字，某些人甚至對這個字有點嫌惡，或許他們知道很多人，對於這個字有些錯誤的幻想。

目前世界上數量最多世界文化遺產在義大利，米蘭與義大利企業的經營者、從事創意的人、他們從小就跟著這些美好的事物生活在一起，這不只啟迪他們的美感經驗，也讓他們比其他人，更多了對於國家與文化的認同。儘管現在義大利的政局和經濟狀況都不盡如意，但是義大利的時尚產業，卻持續盡力的在為這個國家行銷與打氣。

二○一五年的世界萬國博覽會將會在米蘭舉行，城市中也有不少新建案將為米蘭改頭換面，也讓這個城市在持續的變動中，逐漸理出一條新的發展藍圖。他們將在博覽會中探討食物與環保的問題，米蘭時尚產業也開始開始思考，是否應該一起合作，為穩固往日榮光一起努力。

這是米蘭給自己，與這個世界的願景。如果你曾經對這個城市有任何的偏見，請跟著「alive」，再給她一個機會。

【延伸閱讀】奢華（Luxury）這個字，對生活在米蘭這時尚城市的人而言，從不泛指任何精品品牌，強調的是生活上的自由。