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吳耿禎/石吉弘攝

吳耿禎/石吉弘攝

吳耿禎/石吉弘攝

2009年竇騰璜張李玉菁合作/吳耿禎提供

2009年竇騰璜張李玉菁合作/吳耿禎提供

2009年竇騰璜張李玉菁合作/吳耿禎提供

2013年新光三越合作/吳耿禎提供

2013年新光三越合作/吳耿禎提供

2013年新光三越合作/吳耿禎提供

2014年Hermes Petit h計劃/吳耿禎提供

2014年Hermes Petit h計劃/吳耿禎提供

2014年Hermes Petit h計劃/吳耿禎提供

2014年Hermes Petit h計劃/吳耿禎提供

2014年Hermes Petit h計劃/吳耿禎提供

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精品櫥窗 喧囂裡的小劇場他聯手愛馬仕,以剪紙挑戰五秒內留印象

吳耿禎Jam Wu透過精心布置,百貨公司的精品櫥窗宛如一個特定場所,反映出城市中資本主義的美學極致。尤其,近年不少高檔國際精品在貫徹全球視覺陳列之餘,也開始與在地藝術家合作,創造出兼具品牌精神、卻又煥然一新的獨特視野。

當夜幕低垂,城市裡的精品櫥窗,成為撩撥欲望最美麗的一道風景。不同的櫥窗裡,美麗的商品成為人們對生活的美好想像。那不只是一雙鞋履、一款包、一枚表,更是我們對更高層次的投射,又或透過物質對生活的心理補償。

透過精心布置,百貨公司的精品櫥窗宛如一個特定場所,反映出城市中資本主義的美學極致。尤其,近年不少高檔國際精品在貫徹全球視覺陳列之餘,也開始與在地藝術家合作,創造出兼具品牌精神、卻又煥然一新的獨特視野。

二○一四年,與愛馬仕(Hermès)在Bellavita店上合作Petit h系列的吳耿禎Jam Wu,是台灣目前與精品品牌跨界合作的少數幾位人氣藝術家之一。愛馬仕的Petit h計畫,是品牌的另一支線。透過利用原生產過程中所積累的餘廢素材如皮革、絲巾、布料的再創作,形成全新的Petit h商品。那時,吳耿禎以台北盆地為意象,將台北的綠意、河流,用他最擅長的表現方式:剪紙,在精品店的櫥窗與店面中打造出一幅立體、意象的藝術裝置。


吳耿禎的創作手法多元,但剪紙一直是他最慣常被外界識別的手法。雖然所學本科是建築設計,二○○六年得到雲門「流浪者計畫」贊助,前往陝西探訪民間藝術,讓剪紙這一形式進入了他的創作生命。也令他在二○一○年獲得路易威登(Louis Vuitton)藝術首獎、成為首位進駐Espace Culturel Louis Vuitton(LV文化藝術空間)的藝術家。

其實在此之前,吳耿禎早於二○○九年便與國內設計師竇騰璜、張李玉菁有過空間與服裝概念的合作,二○一三年也曾與新光三越合作,帶動百貨空間裡新一波的裝置藝術風潮。今年年初再與澳洲保養品牌Aesop合作。吳耿禎的剪紙手法以看似傳統的表現形式與精品合作,卻透過質料的變化(可能是紙、也可以是金屬)、手法的變化(將二維的平面透過光影轉為三維),在城市中遍地開花,無處而不入。

多看、多比較 領會精品陳列的奧妙

雖然在台前(櫥窗內)的精彩,但精品櫥窗設計與陳列的實際工作過程,卻是旁人難以想像的刻苦,尤其櫥窗設置通常必須在深夜進行,這讓工作者的精神狀態通常較為勞累,同時櫥窗後的空間,甚至比劇場的後台還要局促、畸零,也大幅增加了工作的難度;更遑論在拆解與組裝作品時,皆須費心思考,才能順利完成。

「它猶如一個小小的舞台,對城市展示著創作者的凝結之語。」

更有甚者,吳耿禎認為櫥窗設計通常只是合作的一部分,如何利用小巧的空間吸引目光、並能在平均五到十秒的注視,讓人留下印象,反成為重要關鍵。那麼對於一般消費者,我們又該如何欣賞精品陳列的背後關鍵?吳耿禎建議,宛如觀看其他藝術作品一般,多看、多比較,是首要法則。同時還可針對單一品牌、長時間觀察:在每一季的更替之際,有哪些變化與不變?正是看透品牌精神與手法更迭的奧妙之處。

也因與精品頻繁合作,吳耿禎意識到櫥窗設計對城市的重要性,並觀察國外精品百貨櫥窗的趨勢。

「這是絕佳的展示空間,很多日系老牌百貨公司如伊勢丹,都非常注重櫥窗設計的細節。像是新宿幾棟較有歷史的百貨公司裡,也都強調與藝術家合作的櫥窗,藉以吸引年輕族群。數年前,台灣的新光三越也注意到這股潮流,開始和本地藝術家合作,企業第二代決定跳脫以往傳統的藝術表現,我覺得這是好的。」

雖然自己不會長時間停留在精品櫥窗前,吳耿禎卻始終認為:「精品櫥窗對一個城市(的美學)是有責任的。」櫥窗能聚焦、而且在夜晚打上燈光,是一個讓人觀看的、立體的陳列室,讓大家看見好看的、賞心悅目的美景。

下次經過精品櫥窗的時候,或許你可以多停留幾分鐘,不全然為了購物,單純欣賞美、欣賞櫥窗裡傳達的氣氛或意念,讓精品櫥窗完成它的社會責任,更是一趟城市裡的另類美學巡禮!

小檔案_吳耿禎

學歷:北京中央美術學院實驗藝術系研究生
經歷:2006年獲得雲門流浪者計畫獎助,2010年曾獲LV藝術首獎,2014年獲愛馬仕Petit h計畫贊助並共同展出
現職:全職藝術家

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