香奈兒把超市搬上伸展台

誰說時裝秀一定得在伸展台上？而看秀的人只能看著台上模特兒魚貫而出？剛結束的二○一四年巴黎時裝週被瘋狂討論的熱門話題即是，秀場變超市。

這是最懂得把服裝秀搞得有色有聲的設計師── 卡爾．拉格斐（KarlLagerfeld）的傑作。這位年屆八十的時尚教主寶刀未老，繼把超大型旋轉木馬、地球儀，甚至穀倉搬進時尚秀場後，在香奈兒二○一四年的秋冬服裝發表會上，在巴黎大皇宮的秀場變出一座華麗大型超市。

傳統的伸展台不見了，取而代之的，是一排排擺滿香奈兒特製商品的貨架，販賣新鮮蔬果的攤位，完全活像我們日常生活中會逛的超市模樣。讓人驚訝的是，超市逼真的程度。貨架上擺賣的，全都是香奈兒特製的商品，據品牌資料顯示，這座超市裡有超過五百種不同類型、近十萬件商品，全部都是特珠製作。

親臨現場的台灣知名造型師陳璧君向我們表示，其實趕場看秀很累，但有趣的秀就是會吸引人、抓住大家的目光，「拉格斐很會製造氣氛，超市大部分商品都是真的，像罐頭就是換上香奈兒的標籤，也真的有收銀台，收銀台就是入場的地方，裡面坐著安全人員也穿上白袍，變身成收銀員。」

「當大部分設計師都傾向帶著消費者繼續做夢的時候，卡爾．拉格斐反其道而行，讓時尚走進大家的日常生活。」路透社的專欄文章很清楚的詮釋了這場時尚秀與眾不同的地方，日常生活和高級時尚有了完美結合。

不僅場景逼真，走秀也打破傳統時尚秀的方式，輕鬆的音樂響起之後，穿戴著品牌秋冬新裝的模特兒開始走進超市裡，扮演起各式各樣購物的消費者，推著色彩鮮豔的手推車，或提著小巧的香奈兒提籃，在貨架前東挑西選，採買自己喜歡的貨品。最後模特兒才從貨架之中走向觀眾席，展示秋冬季度的最新作品。比起傳統走秀，這樣的服裝秀演繹方式更接近舞台劇做法，也讓看秀的來賓們驚喜連連。

卡爾．拉格斐在秀後接受國外媒體採訪時就表示，會有這樣的點子是因為他覺得超級市場無異是普普藝術（Pop Art）的一環，讓身穿品牌服裝的模特兒走進超市裡，希望傳達的是告訴消費者，高級時裝其實也能融入日常生活中，就算穿著去逛超市買東西，也同樣可以展現出獨特風格。

這場秀之所以這麼受到歡迎的另一個原因是，互動。陳璧君提到，「開場前，這麼多時尚圈的資深的人，都在場上不斷拍照；就連結束後，也能下到秀場互動，還有人真的在水果攤吃水果。離開時，收銀台還幫每一個受邀的貴賓準備小禮袋，裡面有香奈兒的指甲油等。」

好點子不寂寞，這場史無前例的超級市場服裝秀的討論度，更從秀場延伸到網路，舉辦當天就在社群媒體臉書或推特上獲大量的轉載與分享。無論身處現場或無法參與的一般大眾，全部都被這家期間限定的時尚超市，吸引得目不轉睛。