為什麼有些藝人沒有紅到天王、天后等級，卻能成為眾多品牌的寵兒，代言接不完？秘密是：影響力。
影響力是一個函式，用最簡單的方式拆解，就是知名度乘以好感度的面積總和。
在商場上，常聽到一些提醒，某國家的人比較會違約、某國家的人習慣遲到，這就是文化影響力，但換個角度看，也是國家品牌印象的一環。在公司裡，主管一定知道困難的任務，交到哪位員工手上，成功機率最大；同事間，也會有自己心目中的神隊友排行榜。
上述的感覺、印象，絕非空穴來風，而是長期累積下來的影響力。
這關乎到，全球供應鏈重組時，國際企業願不願意到你的國家投資；當公司要裁員時，會不會砍到你？因此，大至國家文化、企業品牌，小到個人職場，都應該思考如何投資自己的「正面」影響力。
沒錯，影響力也可能是負值。試想一間超級有名的蛋糕店，標榜著純素、有機，吸引一眾粉絲，卻被踢爆說的和做的不一樣，導致在巨大的影響力前面，就會被加上一個負號。
再舉一個例子，有些網紅，會做超乎道德邊界的事，或發表偏激言論，快速提升自己的知名度，卻忘了人們對一個人，一旦有了既定印象，想洗白、重新贏回好感度，很難，他的影響力面積還是很小。
影響力的投資無法立竿見影，效果卻很巨大，這從網紅身上就能得到驗證。
當你擁有影響力時，其實不用擔心無法變現，贊助、業配就會自動找上門，因為每個人、每個品牌都想擴大自己的正面影響力，最簡單的方式，就是找代言人，借用他身上的影響力。
經營品牌，其實就是在投資你的影響力，它是一個競爭力的超前指標。
第1步，是知道你要影響誰？避免做白工，耗費時間、精力，卻用錯對象。
第2步，思考如何比競爭對手再多往前走一小步。例如學生把書念好、員工把被交辦的任務達成，這是本來就該做的事情，不是影響力。
關鍵是，你有沒有辦法每次在老師或老闆面前，上演「超乎期待」，這就是管理書上談的「差異化」，從品牌經營來說，最直接的方式就是做前衛又可被市場接受的事。
