因為周圍上海同事都在討論《王者榮耀》，一款騰訊今年超級熱銷的手機遊戲，逼得我不得不和當初追電視劇《人民的名義》或愛國片《戰狼二》一樣，也跳下去理解到底是什麼魅力，可以讓超過兩億大陸消費者在短短幾個月內埋單？ 最特別的是，女性居然占了這款手遊玩家的五四％，徹底顛覆我對大陸女性消費傾向和消費能力的想像，總以為女生不喜歡揮刀舞劍，打打殺殺；也以為女生就是只喜歡二○一三年那款專為女性設計，強調可愛、溫馨的遊戲《暖暖環遊世界》，但誰能想到，《王者榮耀》這種揮刀舞劍的手遊，居然最後也能贏得上億大陸女性的青睞？ 手機是私密又個性化的消費空間，由於在手機上進行的個人經濟活動，不會受到外界干擾，所以是真實的消費意志表現，因此，大陸手遊市場背後的大數據，除了勾勒出完整的消費市場全貌外，對要進軍大陸消費市場的企業更具參考價值。當《王者榮耀》的玩家有五四％是女性，誰能解讀這五四％數字背後的含義，直接轉化成大陸市場的行銷策略，誰就有更多機會打進大陸市場。 早在《二○一六年中國移動遊戲行業發展報告》中，就已經分析中國遊戲玩家的男女比率是五一％和四九％，而且報告中直指女性在大陸移動遊戲市場的消費實力不斷攀升，這和我在浦東辦公室中，買菜、煮飯、接送小孩，包辦所有家事的人是男同事，而不是女同事的道理相同，當買房等消費大事多由太太決定，就可知道大陸高漲的女權，在一定程度上已經反映在消費市場中，如果再加上二○二○年大陸適婚女性預計將比男性少三千萬到四千萬人，物以稀為貴的前提下，大陸內需市場由女性主導是個絕對的必然趨勢。 馬雲常說他是靠女人吃飯，所以不懂大陸女性的台商，怎麼可能在大陸市場賺錢？台灣的男老闆們，得先忘了台灣那套過時的大男人主義行銷邏輯，加大女性思維的決策比重，這論點可從近幾年大陸銀行信用卡，都是先鎖定女性消費市場為主就可證明，毫無疑問，「女性經濟」是現在與未來大陸市場的主流，毛澤東早就說過「婦女能頂半邊天」了，從《王者榮耀》的成功來看，女性在大陸頂下的早就不只半邊天……。 （本專欄隔週刊登）