在雙重之間擺盪,不走中道的「中」
在廣告求職中如何以創意迅速抓住面試官的目光是求職關鍵點,大中回憶20年前製作虛構的「技安精神病院」病歷,紀錄自己雙重分裂人格:保守的「龔大中」與躁動的「龔三四」,讓他在投遞了十家廣告公司後成功取得了六次的面試機會。
「大衛林區(David Lynch)的自傳曾提到『生命的雙重性』,我的人生也是在這樣雙重之間擺盪」,大中在「牆上有字」單元選了「中」這個字,認為自己的個性包含了自由前衛與保守冷靜兩面,不斷嘗試在中庸的兩端挑戰極限正是他自己的中道,也在他的工作中帶來許多幫助。
新媒體世代降臨,做了二十年還是新人
臺灣進入光纖時代後網路快速普及,也大幅度改變了廣告傳播媒介,奧美也從原本的電視與平面廣告,增加了公關行銷、App設計、微電影與快閃活動等多面向服務,大中也坦承,「對我來講這二十年來並不是在做一樣的事,面對現在的廣告環境有很多新的東西要一直學習。」。
「全聯福利中心是我當上創意總監的第一個客戶」聊到最有意義的作品時大中說道,「客戶(全聯)一直在改變他的企業體質,我們跟著客戶一起努力,讓節省、省錢的價值觀能影響更多年輕人。」,奧美與全聯一合作就是十三年之久,其中不乏許多令人印象深刻的作品,包括近年深植臺灣消費者心的「全聯先生」與總是讓網友引頸期待的「全聯小編」,讓廣告不只是曇花一現,而是能跟著品牌一起夠改變整個社會,打造屬於新世代的消費經濟學。
節目後面大中也精挑細選了三件影音廣告進行解析與分享,想要知道更多精彩內容都收錄在完整的直播影片中!
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