不就是一個圖，公司logo真的那麼重要嗎？沒錯，logo是我們認識一個品牌時，最先進入腦海中、也是最直接的刻印，在選用相關產品或者服務的時候，我們會首先想到「腦海」中記得的印象──有識別度、充分表現企業特色或文化風格的logo！

常見企業不願意在視覺與形象設計上做太多投資，其中也包括不少資本單薄的新創公司。有人說，一個logo、不過就是logo而已，有這麼大影響？事實上一個好的logo設計與修改，小改是公司穩步試錯逐漸成熟，而大改則是公司「洗心革面」的開始。這裡的「洗心革面」不是貶義詞，而是「模式」和「戰略」的重新出發。

好logo設計準則：簡單

首先，Logo能不能被C端消費者記住，直接決定了消費者能不能在有消費念頭時想到你，進而想到用你的產品和服務。視覺化的logo可以讓消費者記住公司主體形象、品牌文化、服務理念。相反，過於繁瑣、過時的logo設計不但沒有達到形象宣傳的目的，甚至讓消費者從內心產生一種抗拒感，以及用完就忘的結果。

即使你是公司端，事實上你自己也是無數品牌的消費者，回想你的生活經驗吧！

簡單的好logo具備那些元素？

首先，簡單的造型、鮮明的色彩。

Milton Glaser以設計「 I love new york」標誌著稱。他的作品屢獲Art Directors clubs、Type directors club以及American Institute of graphic arts大獎。1979年，他被授予Royal Society of arts榮譽會員。

Milton Glaser的每一個Logo設計的都極為「簡單」，簡單的logo好記憶、有辨識度、色彩讓人深刻印象。我們通常對一個領域中的品牌有自我辨識的能力，是因為logo的顏色鮮明，給人深刻的印象。

著名的Adidas三條斜線logo設計者，曾把「主題留白」作為logo設計的最高原則，這位深諳心理學的設計，明白主題色和留白能把logo的符號印象深深刻印在人的腦海中。

Apple蘋果，logo幾經改版，獨特的蘋果造型、金屬質感和新科技感十分亮眼，logo也寓意著新科技產品以及前衛。

其次是當紅主流：單字／字母藝術化設計。

麥當勞的M、Facebook的F、Pinterest的P、……在商業模式越加網際網路化的時代，logo使用公司名稱的頭一個單字／字母進行藝術字化、國際化是現在的主流設計趨勢。雖然也有許多像前段提到如同蘋果，並非以字母作為設計，但是它的造型辨識非常鮮明；Starbucks星巴克也有著相當易認的女神(或海妖，在此先不探討)，即使如此，近年星巴克也不斷在簡化logo的設計。

回到以首字母為主要設計元素的logo，畢竟所見即所得，一個簡單的、設計過的字母能夠很快速的展現品牌記憶點，讓資訊爆炸、訊息過載的現代人，能夠看到這些簡單圖形，就想起這家公司、公司名稱、以及公司的商品或服務，這就是logo的意義所在。

不僅成熟企業、大企業的logo需要與時俱進的翻新，創業公司也應該意識到這一點。

但請記住，logo設計也不要太執著於美觀、視覺上的搶眼，而忽略logo是否能夠適切的讓消費者聯想起公司的品牌、商品與服務。Logo的設計，從造型、選色、延伸應用方式，都要著眼於公司現階段與可見未來的戰略、布局，也和公司的產品、服務核心理念密不可分。最後要注意的是，推出logo、或者更換logo時的銜接期很重要，尤其是直接面向C端消費者的品牌，更要注意。

畢竟logo的目的就是要讓消費者認得，當看到新logo、確認不出公司時，一切的投入都是沒有意義的。