挑戰全球設計 先學自我行銷

全球最大設計概念展「DMY設計展」創辦人約爾格‧ 修爾曼（Joerg Suermann），來台參加「商周創新之夜」。這位新銳設計師推手不但看到了未來設計的風向球，也趁這次機會走了一趟「台北設計城市展」。他眼中的好設計該具備什麼條件？台灣的設計又該如何提升？他接受alive專訪暢談他的觀察。

一件讓人拍案叫好的設計，光只有美是不夠的。修爾曼眼中的好設計，不僅要解決問題，甚至還要能改變世界。「設計就是用來解決問題，當轉換到社會層面時也是一樣。」因此，當全球資源越來越少、人們不該再隨意揮霍時，能夠永續利用、減少資源使用的產品，就是未來設計師的最大挑戰。「如果你曾到過垃圾場，你會很驚訝地發現，裡頭所謂的垃圾，超過一半都是產品！它們只是稍微舊了點就被人們丟棄。」

於是，回收再利用、開發新的環保材質等，成了設計師未來能否勝出的關鍵之一。他舉例，像DMY今年就有設計師用天然資源海藻，提煉印刷油墨，解決過去製造油墨時產生的汙染。

他也相當看好未來一些智慧材料和數位科技的結合。像是能自我修復的高分子材料，未來汽車就不怕被刮；又或是3D列印的出現，人人都可小量生產自己的產品，完全翻轉過去工業製造的既定模式。

「如果你想創新，就要做一些不同於現在的東西，不能一直跟隨別人，才有可能獨特。」這是修爾曼觀察台灣設計所提出的觀點之一：要獨一無二，做別人做不來的。

修爾曼表示，台灣的設計能量在這幾年有很明顯成長。多年前他來台灣時，年輕設計師大多圍繞在美術或圖像創作，現在卻能看到應用不同材料或主題的設計。

在他眼中，除了設計實力雄厚的日本，台灣也是亞洲很重要的設計國家，「很多人常跟我說台灣設計很好，許多設計師想過來發展，尤其是香港和中國。」

只是，這樣的設計能量，大多集中在小量難以規模化的作品居多。「譬如你做了一個手機殼，絕對能賣到市場，但不太會獲得關注。」

他建議， 設計師得從一個「outstanding（突出的）」的產品開始。不但要讓自己獨一無二，最重要的是，還要能同時吸引到媒體以及市場關注， 「所有品牌，都是從一個outstanding的產品開始的。」

特別是台灣只是一個小型區域市場，能否跨出國界走出去，就顯得格外重要。對此，修爾曼也分享了一些做法。首先是參加國際性展覽。新銳設計師可先選擇像DMY這種適合新手的展覽，學著向國際人士溝通自己的品牌，再挑戰像米蘭設計展這種超級大展。其次，如果作品能在國際設計媒體上曝光也很有幫助。最後，直接尋求和國際製造商及品牌商合作，更是拿到國際門票的最快方法。

走出去，而非坐在工作室裡孤芳自賞， 是修爾曼一再強調的，「你（指設計師）不能只是坐在工作室裡頭！你要學會開放，到處走走看看，要會推銷自己。」

畢竟在他眼中，設計是必需要解決問題的，這代表設計師也同時要有看到問題、把能解決問題的產品推銷出去的能力。

因此，他強烈建議，年輕設計師不要躲在幕後，要學會建立「社群（community）」，和製造商、零售商、媒體取得聯繫，甚至參加展覽認識專業人士，或是和其他設計師交換意見。

未來設計師的角色將更加多工複雜， 不僅要顧慮產品功能、外觀，甚至要知道各種材料跟製造方式。這對設計師來說絕對是挑戰，但也是讓自己在未來勝出的全新機會。

小檔案_約爾格‧修爾曼（Joerg Suermann）

世界最大設計概念展推手
出生：1972年
經歷：圖像設計師、夜店VJ
現職：DMY設計展執行長